体育无形资产的开发与保护研究.docVIP

国家体育总局体育社会科学研究项目结题报告 体育无形资产的开发与保护研究 ——体育赞助的视角 鲁 直 2009年2月10日 课题组成员 刘国永，国家体育总局群体司副司长 蒋青云，复旦大学管理学院教授、系主任、博导 范秀成，复旦大学管理学院教授、博导毕东海，国家体育总局航管中心 樊战备，国家体育总局监察局谢陈平，复旦大学管理学院硕士 何 流，复旦大学管理学院硕士 体育哲学社会科学研究1102SS07059)，研究过程中，承蒙复旦大学文科科研处葛宏波处长、左昌柱、宗一文 目 录 摘要 iv 一. 前言 1 二. 体育无形资产开发与保护的基本理论 3 2.1 品牌形象理论 4 2.2 形象一致理论与认知不协调理论 5 2.3 体育无形资产开发与保护中的品牌形象转移理论 6 2.4 体育品牌形象转移理论的贡献 7 三. 体育无形资产开发中的品牌传播策略 8 四. 体育无形资产开发中的品牌赞助策略 10 4.1 体育品牌赞助的定义 10 4.2 体育品牌赞助的形式和内容 11 4.3 体育赛事组织者与赞助企业品牌价值的共同提升 11 4.3.1 扩大接触和认知 12 4.3.2价值认可 12 4.3.3元素组合 12 4.3.4优势互补 13 4.4 体育品牌赞助策略 13 4.5 企业参与体育赞助的营销策略 14 五. 体育无形资产开发中的特许经营策略 16 5.1 特许经营定义 17