国内旅游景区门票价格优化管理问题研究.pdfVIP

doi：lO．3969~．issn．1006—2025．2012．12．04 国内旅游景区门票价格优化管理问题研究 何剑波 王 珍 (江西科技师范大学，江西南昌 330038) 【摘 要】随着国内各大旅 景区门票价格的普遍上涨，旅游景区门票价格优化管理问题成为学术界热议的话题。 旅游景 区门票价格在反映供求关系的同时 ，还要满足公益的需求。在分析 国内旅游景 区 门票价格管理现状 、景 区门票 价格 内涵和规律的基础上 ，提 出了国内旅游景区门票价格优化管理的对策。 【关键词】景区门票价格 供求关系 管理现状 优化管理 对策 【中圈分类号】F726 【文献标识码】A 【文章编号】1006—2025(2012)12一o016一o3 一 、 引曹 功能。国内旅游景区门票价格上涨的背景因素是多方面 在我 国旅游业发展历程 中．旅游景区门票价格从最 的，首先是 门票价格体制缺 陷导致 的经济压力 ；其次是景 初由政府主导的低价阶段 ．到景区经营价格略微上涨 ．进 区经营权不规范转让及管理权限模糊所带来 的管理模式 而发展到近年来国内旅游景 区门票价格猛涨。总的来说 ， 混乱 ：最后是由于相关法律法规规定不完善或可操作性 目前国内旅游景区门票价格 占旅游消费的比重过大 ．相 不强，使调整景区门票价格听证会难以达到真正的效果 。 对于我国居民的消费水平其价格偏高 ．在一定程度上阻 笔者试图通过 国内外旅游景区门票价格研究 的对 比．结 碍了旅游大众化 目标的实现 合景区门票价格的本质属性 ．分析旅游景区门票价格 的 自从 2000年国家发展计划委员会将 门票价格管理 内涵及规律 ，寻找到旅游景区门票价格优化管理的对策。 权限下放给20个著名景区后 ．国内景区门票价格上涨的 二、旅游量区门票价格的内涵和规律 呼声此起彼伏 。在这一过程 中．价格上涨的方式除了直接 从 20世纪 9O年代末开始 ．国外景区门票低价策略 提高景区门票价格外 ，还通过设置 “票中票”．“园中园”等 就已经成为人们争论的焦点 ．进而引发了学术界对景区 多次收费方式变相涨价。各大旅游景区门票价格都迅速 门票制度的研究热潮。研究初期 ，Bruce、Knapman、Kreg、 突破百元大关 。进入 “百元 门票价格时代 ”。实行高额 门 Lindber(布鲁斯 、坎普曼等)等学者从数学的角度为实行 票 ，让本来属于公共资源的旅游景区成为有钱人 的乐 园， 门票制度提供了理论支持 ．ThomasA．More(托马斯 ．A．摩 低收入者的禁 区．削弱了风景名胜 区的教育和娱乐导向 尔)则对该制度在社会平等方面的影响有所顾虑 。21世纪 【收稿 日期】2012—10—10 【基金项 目】本文系2011年江西省艺术科学规划项 目(项 目编号：YG2011079)“鄱阳湖生态经济区影视文化对旅游产业发展影 响研 究”的阶段性成果。 【作者简介】何剑波，男，江西婺源，江西科技师范大学副教授，硕士生导师，文学硕士，主要研究方向为旅游景区规划、旅游企业 管理；王珍 ，女，江母萍乡，江西科技师范大学讲师，对外英语教学硕士(M．Ed．inTESOL)，主要研究方向为专门用途英语 (ESP)、跨 文化 交流 。 ■曩 何剑波 ．王珍 ：国内旅游景区门票价格优化管理 问题研究 以来 ．国外 门票价格制度 日趋成熟 ，RalfBuckle(拉尔夫 的政府角色和职能 ．实现景区综合效益最大化 别克)等认为 ．不能把门票价格当做单一的管理