嘉兴地区服装行业现状分析及发展策略.pdfVIP

维普资讯 第 16卷第6期 2004年 11月 嘉兴学院学报 Vo1．16No．6 2004．11 Journalof liaxingCollege ·63· 嘉兴地区服装行业现状分析及发展策略 林 彬 (嘉兴学院服装与艺术设计学院．浙江嘉兴 314001) 摘 要：通过对嘉兴地区服装企业的广泛调研，阐述了本地区服装行业中呈聚集效应的平湖服装、海宁皮 革、桐乡羊毛衫、丝绸服装等产业在现阶段发展中所保持的优势及存在的不足。在此基础上指出嘉兴实现从服 装大市到服装强市的发展策略 关键词 ：嘉兴 ；服装；行业；现状 ；策略。 中图分类号 ：F426．86 Abstract：BasedontheinvestigationintotheapparelindustryofJiaixing．thispaperanalyzestheadvantages anddisadvantagesofthelocalapparelindustrieswithmasseffectinJiaxingatpresentdevelopmentalstage；the apparelindustry inPingHu．the leatherindustryinHainin．thesweaterindustry and silk garmentindustry in TongXiang，etc，StrategiesforJiaxingtOchangeitslargeapparelindustrymarketintoastrongoneareproposed． Keywords：Jiaxing；apparel；trade；statusquo；strategies． CLC~F426．86 文献标识码 ：A． 文章编号 ：1oo8—6781(2004)06一oo63一O4 嘉兴市位于浙江东北部、杭嘉湖平原腹心地带，是长江 另外还拥有多凌、华城茂麓等多家大型服装企业 。 三角洲重要城市之一。纺织行业是嘉兴地区的传统支柱产 1．1．2 平湖服装的优势表现之二——时刻关注国际市场． 业。改革开放 以来，基于 良好的纺织基础 ，嘉兴的服装业发 贸易关系稳定。平湖主要为一些著名跨国大公司加工工作 展迅猛，现有服装企业 2000多家。近年来服装行业在五县 服。虽然经历了东南亚金融危机、海湾战争等国际关系的 (市)两区形成不同的聚集效应[1]。市区以真丝绸、丝针织为 风云变幻，但平湖的服装工业依靠多年经营的扎实基础 ．继 主；嘉善以棉毛针织和植绒产品见长；平湖职业装、休闲服 续保持了快速发展的良好趋势。 的加工出 口享有盛誉 ；海盐 以丝针织、真丝服装为重；海宁 1．2 海宁皮革。2001年海宁皮革在全 国同行中赢得四个 以皮革 、经编面料和服装著称 ；桐乡以蓝印花布 、羊毛衫 闻 第一：皮革工业产值 120亿；皮革产量 2500万套；皮革交易 名。笔者对嘉兴五县(市)两区的服装企业进行了广泛的词 量全国第一；皮革服装相关制品出口量全国第一。2002年， 研。下面就以代表性的服装品种为例，对嘉兴地区的服装行 实现皮革工业总产值 154．15亿元，同比增长 33。6 [2]。 业现状进行分析。 1．2．1 海宁皮革服装成功经验之一——实施名牌战略。海 1 嘉兴地区服装行业现状 宁皮革业 中有一批 国内外有影响力的品牌。如雪豹、蒙努 1．1 平湖服装。平湖市是全国最大的县(市)级出口服装生 等 。有43家皮革企业获准佩挂真皮标志。企业 的品牌意识 产基地 。在 2002年底被评为中国服装制造名城 。平湖现有 较强。 服装企业 1000多家，2002年生产种类服装 2．15亿件，占 1．2．2 海宁皮革服装成功经验之二——延伸皮革制品产 全国总产量的 1．92 。浙江省的 1O 。工业总产值 113．7 业链 。近年来由于皮革服装市场持续低迷 。许多企业着力 亿元。在平湖市工业产值中的比重为45 。其中出口服装 开发牛皮沙发革 、皮夹 、皮包 、皮箱等皮制品。形成了多元化 占95