中国传统古村镇品牌个性特征对游客重游意愿的影响研究——以束河古镇、周庄古镇、阆中古镇和平遥古镇为例.pdfVIP

第26卷 2011年第 9期 月刊 中国传统古村镇品牌个性特征对游客重游 意愿的影响研究 以束河古镇、周庄古镇、阆中古镇和平遥古镇为例 唐小飞，黄 兴 ，夏秋馨 ，郑 杰 (西南财经大学Z--商管理学院，四川 成都 610031) [摘 要]塑造品牌个性是企业获得消费者忠诚、保持战略 国大多数传统古村镇旅游产业是伴随着历史发展 自 优势的关键 ，而再游意愿是旅游业消费者忠诚最重要 的维度 然形成 的，所 以具有 以观光特性为主 的特点。观光 之一，研究再游意愿与品牌个性的关系具有十分重要的现实 文化旅游源于对文化资源 的表层开发 ，属于一种观 价值。文章以享誉 中外的束河古镇、周庄古镇、阆中古镇和 赏型的初级旅游产品。随着人们物质生活条件的改 平遥古镇为背景，在 “仁和”、“时新”、“高雅 ”、“诚信