动漫产业将开启“零门槛”授权模式.docVIP

　 动漫产业将开启“零门槛”授权模式 　 为了破解动漫品牌授权难的困局，一些动漫企业开始尝试一种新的“零门槛”、“免租金”的授权模式。之前传统的授权模式是“保证金+分成”，这也是国际通用的模式，但是这种模式适用于有一定知名度的动漫品牌。而“零门槛”授权模式，是对符合一定条件的企业提供免费使用相关动漫品牌的权利，为动漫与产业的结合开辟了一条新型营销道路，也是一种资源的整合。 与传统的广告投放模式相比，通过动漫营销来传播品牌，投入少、延续时间长，受众的品牌粘合性也更强，但是如果只是单纯制作一两部动画片并播放，并不能真正达到品牌传播的目的，只有通过系统的动漫整合营销传播之后，接下来的品牌授权及动漫衍生产品的开发与运营，才是真正考验动漫营销是否成功的关键。 　　实体企业通过动漫营销的最终目的是要实现产业和动漫的深度结合，但是，现实的情况是大量的动画片生产出来后，除了一些已经具备知名度的动漫品牌外，95%的动漫作品在品牌授权环节举步维艰。这主要是实体企业合作的动漫运营公司没有系统的动漫发行推广和衍生品开发团队，无法打开局面。目前的授权根据不同品类客户的实际情况分为两大类，一种是品牌授权，采用传统的“授权费+抽成”模式，另一种是授权合作，相当于“零门槛”授权，是对授权双方品牌、渠道、生产、研发能力的一个整合。 　　当然一个成功的授权，绝不仅仅是将品牌卖出去，获得授权费就结束了，而是要带动被授权企业一同发展。否则，即使是免费的午餐，也不一定有人敢吃。因为虽然品牌不用授权费，但是获得授权的企业要进行相应的产品研发、生产，渠道建设和营销等费用会远远高于授权费用。 　　 动漫英才网小编认为，“零门槛”的模式，将动漫品牌更好地推向了市场。降低授权门槛让更多企业参与，是助推动漫品牌授权的一种方式，促进了产业与动漫的结合，但是在降低门槛的同时，对合作伙伴的要求也提高了。 1