美国老牌运动鞋PONY中国重生.pdfVIP

舾 INTER l精英访谈 美国老牌运动鞋 PONY 中国重生 垂 垂噩 亟疆 二仝查笠宣鋈 虽蝗虫 量盟壹担E痘 差国耋 运 壁 ： 查主国 室 量 之路 。 现在 ，PONY大中华 区掌 门人黄海 国对 成功营销》记者说 ，他 “已经找到 感觉了”。 由运动到休 闲 考虑到欧洲足球、NBA等职业体育 在中国已经深入人心，涉足在竞争格局业 已稳定的体育装备市场已经颇具难度 ， PONY~合 自身特点选择了一条 少“有人 走的路”。PONY大 中华区品牌运营商、 昆山泰崧精 品贸易有限公司CEO黄海 国 向 《成功营销》记者介绍 了其中原委。 在他看来，中国的体育运动产品，按 照与体育的相关度大体可分为三个 品牌 阵营 ：第一 阵营是 以耐克 、阿迪达斯、李 宁为代表 的专业运动 品牌 ；第二 阵营是 以彪马 、Kappa为代表 的，兼具休 闲时尚 与运动功能 的体 育品牌 ，并 以外观抢 眼 ． ． 国职业体育和街头文化的忠实拥 持走专业体育路线，而PONY~Ij选择与音 的服饰为主打产品；Converse、Vans等 = == 绝对听过P0NY这个名字。三十 乐、舞蹈 、时尚明星合作 ，如品牌英文名 品牌则属于第三阵营一一 以鞋子为主打 ／ ＼ 年前，它是美国最出色的运动品 寓意的 ／‘J‘、马一样勇往直前”那样 ，走上 产品，兼具运动底蕴和时尚元素的潮流 之一，和匡威、阿迪达斯齐名——而在当 前卫 时尚路线。 休闲品牌 。 r’耐克还只是体育运动行业的 小‘‘弟”。 于是，80年代成为耐克与PONY命运 PONY属于其 中的第三 阵营。 “我们 l976年加拿大 蒙特利尔奥运 会， 的岔路 口。体育运动在全球范围内的兴起 对PONY的定位是：年轻、潮流和时尚，以 ONY是惟一指定运动鞋 品牌赞助商； 成就了耐克 的辉煌 ，而PONY品牌则被 多 鞋子为主的品牌 。”黄海 国说。 979年度NBA联赛 ，球 员脚上 的球鞋每 次易手几近沉寂 。 这样 的品牌定位，出自品牌运作方对 j双 中就有一双来 自PONY。