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舾 INTER l精英访谈
美国老牌运动鞋 PONY 中国重生
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二仝查笠宣鋈 虽蝗虫 量盟壹担E痘 差国耋 运 壁 : 查主国 室 量
之路 。
现在 ,PONY大中华 区掌 门人黄海
国对 成功营销》记者说 ,他 “已经找到
感觉了”。
由运动到休 闲
考虑到欧洲足球、NBA等职业体育
在中国已经深入人心,涉足在竞争格局业
已稳定的体育装备市场已经颇具难度 ,
PONY~合 自身特点选择了一条 少“有人
走的路”。PONY大 中华区品牌运营商、
昆山泰崧精 品贸易有限公司CEO黄海 国
向 《成功营销》记者介绍 了其中原委。
在他看来,中国的体育运动产品,按
照与体育的相关度大体可分为三个 品牌
阵营 :第一 阵营是 以耐克 、阿迪达斯、李
宁为代表 的专业运动 品牌 ;第二 阵营是
以彪马 、Kappa为代表 的,兼具休 闲时尚
与运动功能 的体 育品牌 ,并 以外观抢 眼
. . 国职业体育和街头文化的忠实拥 持走专业体育路线,而PONY~Ij选择与音 的服饰为主打产品;Converse、Vans等
= == 绝对听过P0NY这个名字。三十 乐、舞蹈 、时尚明星合作 ,如品牌英文名 品牌则属于第三阵营一一 以鞋子为主打
/ \ 年前,它是美国最出色的运动品 寓意的 /‘J‘、马一样勇往直前”那样 ,走上 产品,兼具运动底蕴和时尚元素的潮流
之一,和匡威、阿迪达斯齐名——而在当 前卫 时尚路线。 休闲品牌 。
r’耐克还只是体育运动行业的 小‘‘弟”。 于是,80年代成为耐克与PONY命运 PONY属于其 中的第三 阵营。 “我们
l976年加拿大 蒙特利尔奥运 会, 的岔路 口。体育运动在全球范围内的兴起 对PONY的定位是:年轻、潮流和时尚,以
ONY是惟一指定运动鞋 品牌赞助商; 成就了耐克 的辉煌 ,而PONY品牌则被 多 鞋子为主的品牌 。”黄海 国说。
979年度NBA联赛 ,球 员脚上 的球鞋每 次易手几近沉寂 。 这样 的品牌定位,出自品牌运作方对
j双 中就有一双来 自PONY。
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