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品牌与品牌策略 一. 品牌的含义 1、品牌：是一种产品或服务为了区别于与其他产品或 服务而建立起来的一套符号系统。 它包括：称谓、文字、图形、数字、字母以 及这些要素的组合。 2、牌名：是品牌中可读出声音的部分。 如：可口可乐、永久、熊猫、奥迪 （Audi）、奔驰（BENZ）等 3、牌标：即品牌标记，是品牌中可辨识但不能读出声 音的一部分。如：三鹿奶粉的梅花鹿标记、 三菱汽车的三个红色菱形组合、未高梅电影 公司的狮子标记。 二、品牌的种类 1.???? 制造商品牌 2.?????中间商品牌 3.?????特许 品牌 4.?????共同建立品牌 ▲根据品牌知晓度的辐射区域，可以将其划分为 国际品牌、国内品牌、地区品牌和当地品牌。 ▲根据品牌的来源渠道不同,分为自有品牌和外来 品牌。 三.?? 品牌的功能与作用 1、 功能：（1）识别功能 （2）保护功能 （3）促销的功能 2、 作用： 对用户： A、提高选购效率 B、保证达到正常的满意度 C、可靠评估产品质量 D、满足身份方面的需要 对品牌拥有者： A、方便重复购买 B、节省促销费用 C、培养忠诚的用户 D、建立公司的形象 E、获得高额利润 F、简化新产品引入 G、品牌的无形资产 商业周刊》与国际品牌公司从2001年开始共同发布“全球品牌100强”榜单，至今已经发布五届。2005年8月1日发布了最新一期“全球品牌100强”榜单，“可口可乐”以675.25亿美元的品牌价值继续蝉联冠军。 此次上榜的前5位品牌的总价值超过了2660亿美元。在全球品牌100强中，美国品牌有52个，德国品牌有9个，法国为7个，日本为6个，而韩国的“三星”和“LG”两大品牌也榜上有名。科技企业在此次排名中表现抢眼。在前十位排名中，科技公司独占五席， 此外，惠普排名13，思科排名17，三星排名20，戴尔排名21，甲骨文排名27，索尼排名28，苹果排名41，摩托罗拉排名73。 四．品牌设计 品牌的设计是一项技术性、艺术性很强的一项工作，是创造品牌的第一步。它是属于实用工艺美术研究的范畴，一般有专业人员完成。但作为管理者也是 应该知道设计是否够水平，为了能准确的评价，我们从市场营销的角度提出几点基本要求： 1、构思新颖，独具特色 如：奔驰、柯达、索尼、野马、小霸王等皆以独特新颖而 闻名。 2、要使人联想到产品的质量和特点 使人一提到产品品牌就想到它的质量与利益功能，从而产生诱惑和购买的冲动。如万里牌轮胎、回力运动鞋、精工手表、永久自行车、黑又亮鞋油、健力宝饮料、少女之春化妆品等。 3、简洁醒目 易读易记 4、符合行销地区文化和消费者心理 5、符合国家法规 6、为产品扩展、延伸留下空间 五、品牌的管理 1、及时申请注册。 例如：沈阳“红双喜”压力锅当初不愿花100元注 册，后被某外贸公司抢注不得不用100万 买回。 2、正确使用品牌。 符合国家的相关法律法规。 3、建立品牌的管理制度。包括三项内容： （1）审查品牌的设计是否美观、新颖、有特色，是否 符合营销的要求。 （2）建立品牌档案，以防止侵权行为的发生。 （3）调查品牌的使用效果。 （3）采用何种品牌名称？ 个别品牌 分类品牌 家族