地域特色产品的包装设计研究一以将乐擂茶系列包装设计为例.pdfVIP

摘 要 地域文化是人类精神文明的宝贵财富，是人类在长期的生产、生 活过程中传承、积淀和提升出来的智慧的结晶。地域文化源于地域的 自然和社会环境，是地域人群生活方式的体现，而作为地域文化凝集 与代表的地域特色产品也肯定与这一地区人们的生活息息相关。 将乐擂茶系列包装设计项目是为保护、提升和推广中国福建省将 乐县三宝之一的擂茶及擂茶文化品牌而量身定制的产品包装。将乐擂 茶包装设计的目的不仅仅是对成品进行包装销售，而是将当地传统的 风俗文化通过包装予以推广和发扬。在包装设计过程中把与制作擂茶 相关的工具作为包装内容的一部分，使消费者亲身体验其制作过程， 并在享用产品的同时去感受当地的文化和风情。包装以节能、绿色和 多功能为设计理念，使用当地的天然原材料打造出集手工精致与灵动 智巧于一体并可重复使用的“茶桌式家具”。作品所体现出的可持续性 和互动性，使其既保持了地域特色，又生动地透视出当代国人新的生 活方式。论文将擂茶包装的设计原则、设计理念和设计方法等相关的 设计思考进行理论概括，以便更好的为擂茶及其他地域产品的包装设 计和品牌推广起到一定的借鉴与启示作用。包装设计可以提升地域产 品文化内涵和审美价值，且有助于推动地域产品产业化经营与发展， 同时有利于地域文化的保护与传承。 关键词：地域文化，特色产品，将乐擂茶，包装设计，设计方法 I ABSTRACT The regional culture is a valuable asset of spiritual civilization and the heritable wisdom of mankind which is accumulated and enhanced throughout a lasting process of human production and living activities. It is the lifestyle manifestation of the regional population, rooted in the regions of the natural and social environment. As a regional culture agglutination and representatives, regional specialty products certainly closely related to peoples lives in this region. The project of series of packaging design for Jiangle Pestel Tea is well tailored to protect and spread the cultural brand of grinding tea which is one of the three treasures in Jiangle county ,Fujian Province, China. The purpose of the design is not only the sales for well-packaged products, but also promoting and carrying forward the local traditional customs and culture by package. During packaging design process, tools related to product Gringing Tea as a part of the packaging content can enable consumers to experience the pro