汽车整合营销传播方案（马自达）.pptVIP

基于下半年宏观环境的公关思考 下半年公关路线图 营销传播高峰策划思路 推广主题 活动主题与思考 活动亮点 创意思考与市场效益预估 对于DLR 强大的品牌支持 现场的海量集客 特殊礼品设置增加直接到店客流，并结合促销产生销售机会 对于消费者 深度的产品体验，提升产品的高度附加值，将高端、精品概念更好的演绎 音乐、漫画、运动元素的多元化植入更能吸引消费者参与，直接带动品牌的影响力和产品认知 娱乐互动性的现场体验+到店产品试驾可以将产品卖点深度体验，并提升产品附加值 与竟品形成明显区隔 在产品特点和品牌主张上吸引眼球 品牌联合的强大声势在下半年将会形成CMSC的品牌形象，并利用其他资源，更好的挖掘市场空间，提前占据潜在消费人群 对于传播和荣誉 利用活动增加我们的市场声音，在新概念的引导下再次掀起新的市场焦点传播 通过积累，为年底的车坛评选积累素材，并将我们飙运动个性的小车的概念清晰的深化 活动规划 时间规划： 9月中旬-11月，每站/2天（周末时间） 地点： 打破传统，建议选择城市时尚公园中进行，可以最大化帮助经销商集客，并可以充分将汽车文化、音乐、产品卖点、品牌互动有机结合，建议8个城市 活动形式： 开放式Road show 活动流程： 我们通过Z、O、M串联三个区域的活动，组成一道完整的Zoom-Zoom令，参与者拿到完整的三道令牌即可获