电子商务营销模式的选择与建立论文.doc

湖南信息科学职业学院 毕??业?论?文 电子商务营销模式的选择与建立 ????????????????????学生姓名：??姜宇翔???????????????????学????号：1102030301???????????????年级专业：11电商三班???????????????指导老师：?韩??冰????????????????系?????别：经济贸易系 ????????湖南·长沙 ??????????提交日期：2014年5月 目?????录 摘要…………………………………………………………………………………3 关键词………………………………………………………………………………3 前言…………………………………………………………………………………3 1.我国电子商务营销的发展现状…………………………………………………4 2.电子商务的优缺点………………………………………………………………4 2.1电子商务的优点??…………………………………………………………………………4 2.2电子商务的缺点……………………………………………………………………………5 2.2.1网络自身有局限性………………………………………………………………………5 2.2.2交易的安全性得不到保障………………………………………………………………5 2.2.3配送问题…………………………………………………………………………………5 2.2.4电子合同的法律问题……………………………………………………………………5 3.电子商务营销模式的建立………………………………………………………5 3.1电子商务营销模式…………………………………………………………………………5 3.2建立企业电子商务模式的步骤……………………………………………………………6 4.电子商务营销模式的选择………………………………………………………7 4.1?影响选择营销模式的因素…………………………………………………………………7 4.2现有模式的适用模式的使用条件…………………………………………………………7 4.2.1企业与企业的营销………………………………………………………………………8 4.2.2?企业与消费者之间的营销………………………………………………………………8 4.3.3?消费者与消费者之间的营销……………………………………………………………8 5.与传统营销相比网络营销的必要性分析及建议………………………………8 5.1网络营销与传统营销的比较………………………………………………………………8 5.2网络营销必要性分析………………………………………………………………………9 5.3建议…………………………………………………………………………………………10 四、结语……………………………………………………………………………11 五、参考文献………………………………………………………………………12 电子商务营销模式的选择与建立 作?????者：姜宇翔 指导老师：?韩冰 摘要：电子商务的发展给中国企业带来了新的营销机遇。在长期市场磨合下，我国网络营销的发展空间仍然很大，目前很多企业在电子商务营销模式的应用上仍存在很多问题，直接影响了营销效果。本文对各类型的不同的营销模式进行研究，介绍分析BtoB，BtoC，CtoC三方面的电子商务营销模式，提出对于不同规模、性质的企业在选择营销模式时需要注意的问题。文章首先给我们介绍了电子商务与市场营销的概念及特点，并提出了电子商务下企业营销的模式选择与建立，分析总结了网络营销较之传统营销模式发生的突破，电子商务使企业摆脱了商业中介的束缚,?降低了生产成本,?节省了营销费用,?提高了效率,?缩短了厂商和消费者之间的距离,?它满足了消费者选择优质价低商品的欲望。随着互联网的不断普及,?它的功能扩展到商务。目前电子商务发展到网上服务,?通过网络使企业面向世界,?带来巨大而深远的商机。未来电子商务会是一个经济的发展平台，为企业建立一个非常好的网络营销平台。 关键词：电子商务，营销模式，营销模式的选择 前言 当代的信息技术革命，特别是以Internet为核心的网络技术的发展与应用?，?使整个社会步入了全新的网络经济时代。在这个时代里，市场竞争规则、经济增长方式乃至社会生活方式都将发生着剧烈的变化。而由于Internet所具有的全球性、时空性、膨胀增长性等特征，使网络虚拟市场成为潜力巨大的新兴市场，网络虚拟市场呈现出与传统市场不同的特点。面对新的游戏规则，企业不能简单地将传统的市场竞争策略和市场营销策略按步照搬到这个新兴市场，企业必须积极利用新技术变革企业经