2009中国房地产品牌价值研究分析报告.pdfVIP

2009 中国房地产品牌价值研究报告 中国房地产 TOP10 研究组 2009 年 9月 2009 中国房地产品牌价值研究报告 1 研究背景与目的 2009 年上半年，在中国房地产市场回暖的潮流中，品牌房企作为行业振兴的中流砥柱， 领航市场的发展；在中国房地产市场处于调整的 2008 年，品牌房企则显示出强大的抗压实 力，经营业绩跑赢大势，市场份额逆市提升。可见，品牌就是保障企业赢得市场竞争的“引 擎”，既能在市场低迷时为品牌房企保驾护航，又能在市场复苏时推动品牌房企更快发展， 引导土地、资金和客户等资源向品牌房地产企业聚集。在新的市场形势下，企业将以品牌赢 得市场先机，加强品牌建设、提升品牌价值已成为企业获取更大竞争优势的制胜法宝。 2009 中国房地产品牌价值研究已全面启动，国务院发展研究中心企业研究所、清华大 学房地产研究所和中国指数研究院三家单位，在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地 产企业的整体发展状况，进一步完善了 2009 中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加 客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价促企业抓市场机 遇，推动行业健康有序发展。 2009 中国房地产品牌价值研究的目的是： （1）客观量化房地产企业品牌价值，判断房地产企业品牌的行业地位，为企业定位品 牌、规划品牌、管理品牌提供科学依据； （2 ）挖掘房地产企业品牌价值内涵，发挥品牌价值在业绩评价、投资融资、兼并收购 及对外合作等活动中的作用，帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源； （3 ）推动社会和消费者全面认知房地产品牌价值，建立房地产企业品牌良好的社会形 象，建立房地产企业产品与消费者之间的品牌契约关系，帮助企业提升消费者的品牌忠诚； （4 ）定期跟踪房地产企业品牌价值变化，指导企业及时调整品牌管理策略和措施，促 进企业无形资产的保值、增值。 2 2009 中国房地产品牌价值研究成果分析 2.1 品牌价值：品牌房企领先优势明显，品牌激发企业价值成长潜力 （1）品牌价值持续增长，全国品牌房企、专业品牌房企品牌价值领先优势明显 中国房地产 TOP10 研究组 第 1 页 2009 中国房地产品牌价值研究报告 亿元 50 30% 24.82% 25% 40 45.43 36.40 19.88% 20% 30