论文浅谈广告创意与艺术.docVIP

南京理工大学泰州科技学院 学年论文 浅谈广告创意与艺术 院 系： 商学院 专 业： 市场营销 班 级： 营销一班 学 号： 1006100110 指导教师： 王巧霞 提交日期： 2012 年 5 月 21 日 姓名 韩玉娇 学年论文成绩 评语： 指导教师（签名） 年 月 日 目 录 1 引言…………………………………………………………………………………………5 1.1 广告艺术与创意简介…………………………………………………… 5 1.2广告艺术与创意的内涵………………………………………………………… 5 1.3 广告艺术创作的基本特点……………………………………………………… 5 2 广告艺术创作的步骤和策略……………………………………………………………6 2.1广告创意的过程……………………………………………………………………6 2.2USP策略………………………………………………………………………………7 2.3品牌形象策略………………………………………………………………………7 2.4广告定位策略……………………………………………………………………… 8 3 广告创意案例分析…………………………………………………………………… 9 3.1诺基亚2100………………………………………………………………………… 9 3.2可口可乐………………………………………………………………………………9 结束语……………………………………………………………………………………… 10参考文献…………………………………………………………………………………… 12 中 文 摘 要 广告艺术与创意是广告的灵魂,是一种实用艺术,服务于广告传播。创意一词是当今广告界非常流行的常用词，创意与艺术在广告中的作用被提到了相当高的地位。广告效果的发挥有赖于好的广告创意与艺术。对于广告创意包含的内容哪些特点等作了一些初步研究。本文从广告创意与艺术的的基础认识和基本内涵论述，然后阐述了广告创意与艺术的特点，从而引出广告创意与艺术的步骤与策略，为了更好的说明问题，例举了一些具体广告的实例（诺基亚2100手机广告创意和可口可乐的中国风广告），更加突出了广告创意与艺术的重要性。一个好的广告，一个有利于提高销售额的广告与广告的艺术表现形式和创意是离不开的。 关键词： 21世纪，广告学，创意，艺术  论广告创意与艺术 韩玉娇 （南京理工大学泰州科技学院市场营销专业2010级营销一班 225300） 指导老师：王巧霞 1 引言 广告艺术不同于纯艺术，它是一种实用艺术，服务于广告传播。广告艺术表现是与消费者见面的最终形式。广告创意是广告的灵魂,现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。 1．1 广告艺术与创意简介 广告艺术是从现代中分离出来的一种独特形式，几乎涉及现代所有艺术领域，在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越 创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。 1. 2 广告艺术和创意的内涵 所谓广告艺术，是指为商品销售目的而进行的表现艺术，是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。广告艺术和纯艺术是有很大的区别的，广告艺术不完全属于上层建筑，纯艺术是上层建筑的一个组成部分；纯艺术作品是以艺术家个人的心里感受为特点的，而广告作品则是以广告目标对象的心里特征和感受为特点的；在创作和制作的方法上，现代广告是“大工业”，而艺术更像“手工业”；广告艺术