贵州中药品牌建设研究.doc

贵 州 大 学 2007届硕士研究生学位论文 贵州中药品牌建设研究 学科专业：企业管理 研究方向：市场营销 导 师：林岚涛 研 究 生：刘彩霞 中国﹒贵州﹒贵阳 2007年 05月 摘 要 I Abstract II 1.引言 1 1.1选题的意义 1 1.1.1理论意义 2 1.1.2实践意义 2 1.2 研究方法 3 1.3 论文结构 3 2.文献回顾与基本概念界定 4 2.1 国内文献回顾 4 2.2国外文献回顾 5 2.3品牌及品牌作用 7 2.3.1品牌的意义 7 2.3.2品牌的定义 8 2.3.3品牌的作用 9 2.3.4 中药品牌 10 2.3.5中药品牌建设 10 3.贵州中药品牌现状及问题分析 11 3.1 贵州省中药产业的品牌建设状况 11 3.1.1贵州省中药产业发展状况 12 3.1.2贵州省中药品牌状况 14 3.1.3贵州中药企业的品牌建设个案分析 15 3.2 贵州中药企业品牌建设中的问题分析 18 3.2.1中药品牌缺少内涵 18 3.2.2中药品牌缺少文化底蕴 18 3.2.3产品品牌与企业品牌 19 3.2.4中药企业缺乏对品牌相关识别体系的管理 19 3.2.5创意问题 20 3.2.6战略问题 20 3.2.7全球战略 21 3.3国内其它中药品牌情况 21 4中药品牌建设与品牌价值 22 4.1中药品牌建设的意义 22 4.1.1中药品牌建设在地方经济发展中的作用 22 4.1.2中药品牌建设在中药企业发展中的作用 23 4.2中药品牌建设的步骤 24 4.2.1公司成员的自我营销 24 4.2.2确定中药品牌的市场定位 25 4.2.3根据实际情况创造品牌 26 4.2.4运用各种策略品牌化服务 28 4.2.5传递品牌信息，同顾客适时交流 30 4.2.6品牌培养及拓展 30 4.2.7基于品牌梯度模型构建品牌 30 4.3中药品牌建设过程的控制 31 4.4中药品牌建设结果的评估 32 4.4.1品牌价值 32 4.4.2品牌价值的评估方法 32 4.4.3 中药品牌价值评估方法 34 4.5中药品牌的管理 36 5.贵州中药品牌建设的策略及建议 36 5.1品牌的实质与品牌发展的方向及目标 37 5.2品牌发展规律与的品牌运营观念 37 5.3规划品牌 37 5.3.1品牌化决策 38 5.3.2品牌模式选择 38 5.3.3品牌识别界定 38 5.3.4品牌延伸规划 39 5.3.5品牌管理规划 40 5.3.6品牌愿景 40 5.4维护品牌核心价值，培育品牌文化 40 5.4.1维护品牌核心价值 40 5.4.2 培育品牌文化 41 5.5品牌联合构筑“黔药”品牌 41 5.5.1 品牌联合 41 5.5.2构筑“黔药”品牌 42 6.结语 43 参考文献 44 致 谢 47 附录： 48 摘 要 贵州省中药原材料丰富，贵州中药产业产值在贵州省的制造业中排第四位，发展中药产业，形成强力品牌，对于推进贵州省经济发展意义重大。然而目前贵州省中药缺少有高知名度的品牌，中药品牌在中国地位不高，中药企业利润在全国各省四类城市中排在第三类。本文采用理论结合实践以及规范研究和实例研究结合的研究方法研究贵州中药品牌的建设的实践和发展对策，运用品牌建设的理论分析贵州省中药品牌建设中的存在的问题，提出贵州中药品牌建设的对策建议，通过研究促进贵州中药企业的发展。本文首先对中药品牌的国内外文献做了综述，总结了关于品牌、中药品牌的理论认识；接着结合理论分析了贵州省中药产业资源丰富、发展空间巨大的整体情况以及知名中药品牌整体水平不高的现状，详细的分析了目前贵州省主要中药企业品牌策略、目前品牌建设存在的问题，使用品牌的六个属性，又结合品牌建设理论对贵州中药品牌建设的概念、意义、步骤、评价方法、过程控制以及管理做了进一步的深入分析，该部分是本文的理论创新部分；最后结合以上分析结果，依据G-M矩阵、品牌梯度模型等理论依据，创新性地提出以下五个方面的建议:①明确品牌实质与品牌发展的方向和目标， ②遵循品牌发展规律，树立全方位的品牌运营观念，③加强品牌分析，科学规划品牌，④维护品牌核心价值培育品牌文化，⑤打造“品牌联合舰队”等的建议。 关键词：贵州，中药品牌，品牌建设 分类号： F272 Summary GuiZhou is rich in traditional Chinese medical material, and the output of traditional Chinese medicine ranks the forth in manufacturing. It’s very important in developing traditional Chinese m