南宁耀凯凤岭号项目沟通传播概念及策略.pptVIP

课题二，如何提升品质形象？ 情境结合，感官印象与亲身体验，缺一不可 情 境 软性包装 硬性包装 导致系统 围墙路旗 户外立柱 报纸广告 宣传物料 车身广告 电视媒体 软文炒作 销售中心 样板展示 看楼通道 园林景观 销售服务 调性 国际化 现代感 品质感 课题三，何以制造高的期待？ 新类别的不深入，将流于形式 基于前期沟通， 本项目必须要进一步提升项目形象， 建立项目价格与价值的对等关系， 达到项目的认知度与认同度，从而为实现销售建立基础， 在此沟通前提条件下， 我们认为本项目未来推广应遵循以下几点原则··· 第 原则 先形象 后广告 1 充分建立市场认知度。 让南宁人人人知晓，人人传颂，争相议论， 哪怕是有点争议，都不是问题， 知名度就是培育项目品牌的土壤， 足够厚重，足够宽广，才能培育起参天大树， 知名度越高， 后续可发展空间就越大。 所以，舆论引导，口碑传播等大众到达手段是推广的重点。 第 原则 大众证言 小众渗透 2 客户证言，争取市场认同度。 培育前期足够的市场认知度， 建立之后得到到访客户对本项目价值的进一步认同， 产品价值的体现，是未来销售兑现的前提。 整合大众媒体：户外、报纸、电视、网络、公交广告等。 实现小众渗透：现场包装、宣传物料、导示系统、DM直邮等。 建立销售通路：销售中心、分展场、看楼专车。 第 原则 活动整合 事件造势 3