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由天福茗茶探索茶叶企业品牌建设【摘要】文章从天福茗茶塑造品牌的实例出发，分析了其对于茶叶品牌的塑造过程，并由此探讨了中国茶企业在塑造品牌时应该注意的问题。 　　【关键词】天福 品牌 塑造 　　 茶以其保健功能在市场上逐渐兴盛起来，尤其是在国际市场上。中国是茶的故乡，但是中国茶叶知名品牌寥寥无几，天福茗茶作为中国茶市上的龙头，被称为“茶叶王国”（以下简称“天福”）。天福从制茶、卖茶到兴建茶博物园、茶石雕园、全球第一所茶叶职业技术学院等，其中无处不透露出创建品牌的重要性。 　 　一、品牌定位 　　 1、经营理念 　　一直以来天福茗茶以“把中国茶推上国际舞台”为己任，将“传承中国茶文化，引领世界茶潮流”视为经营理念，天福茗茶着眼于长远的发展，先让市场接受茶文化，再通过文化传递其产品，使其产品为市场接受。目前，天福集团在全球已经拥有698家连锁店，天福的目标是要让茶风靡全球市场，让茶产品走进世界潮流，如此的一种经营理念决定了其不同凡响的品牌个性。 　　2、产品定位 　　天福茗茶将自己定位于“天然、健康、人情味”，迎合了现代人崇尚健康、追求文化品位的生活理念，同时又融入了浓浓的人文气息。 　　（1）与品牌定位相适应的产品 　　独特、创新的产品。天福的产品囊括了从茶器、茶具到茶叶、茶制食品，从乌龙茶、龙井茶到普洱茶、花茶等等几乎所有与茶有关的产品，种类之齐全、品种之丰富目前无