2008创意的竞赛——2008年各大体育品牌广告运动分析述评.pdfVIP

品牌透视 BRAND SEARCHING 2008，创意的竞赛 ——2008年各大体育品牌广告运动分析述评 钱 磊 随着2008年8月份越来越近， 北京奥运会的脚步也越来越 近。 这可是拥有5000年文明史、13亿人口的中国第一次举办 奥运会，这正是一个东方古国利用举世盛会的时机向全世界昭 告新生的伟大历史机遇；更何况整个2008年上半年，诸多的不 顺利事件，更推动着国人的爱国热情日益高涨，更将2008奥运 视为民族自信心重振的历史号角，无不投入地关注和期待着参 与。 这样的社会舆论环境和社会心理，对于体育品牌而言，正 是可资充分利用的市场传播资源，如何巧妙地借势推广，以更 富有创意的主题广告，吸引人们的眼球并打动其内心，成为这 些品牌在2008的核心任务，并在奥运会竞赛正式开始之前抢先 上演了你赶我超的创意比拼，虽然都是同样的诉求，但从各自 不同的品牌精神出发，各有各精彩，值得对这些作品进行认真 比较分析，也算是对中国广告近年来创意水平的一次大检阅。 阿迪达斯“和……一起2008” 阿迪达斯作为北京奥运的官方主赞助商，自然当仁不让地 成为2008这场创意竞赛中的主角，当然可以享有那个小人标志 的，占据了最有利的出发位