产品策略LV9 产品概念测试.docxVIP

　产品概念测试，有时称为“概念测试”，就是将/wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A企业初步设定好的一个产品概念或几个可以替代的/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E6%A6%82%E5%BF%B5产品概念，展示于一群/wiki/%E7%9B%AE%E6%A0%87%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85目标消费者面前，并获取其反映。在进行产品概念测试时，通常用文字来表达或用图片来描述/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E6%A6%82%E5%BF%B5产品概念。产品概念是指在实际生产之前，企业想要注入顾客头脑中关于新产品的一种主观意念。通常一个完整的产品概念由四部分组成： 消费者观点：从/wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85消费者角度提出的有关问题； 利益点：说明产品能为消费者提供哪些好处； 支持点：解释产品是怎样解决消费者观点中所提出的问题的； 总结：将上述三点的精髓用概括的语言表达出来。 　产品利益就是产品概念中的利益点，而产品特点就是这里的支持点。那么/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E6%A6%82%E5%BF%B5产品概念和/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%AE%9A%E4%BD%8D产品定位有什么关系呢?产品定位中的利益——特点分析是形成产品概念的最好来