【IKEA】解读宜家.pdfVIP

-- 巫建[北京印刷学院工业设计教研室 102600] ；王宏飞[北京理工大学设计艺术 学院 100083] 宜家印象 笔者曾经作为产品设计师在上海工作2 年时间，在地铁里常常可以看到打扮入时 的漂亮女孩挽着印有宜家标识的硕大的塑料袋，脸上荡漾着一派骄傲的神情。在 这座中国最具小资情调的城市里，人们往往需要一些东西来证明自己的品味，而 宜家正是能够起到这样作用的其中一个。设计在线.中国 来到北京后，时至今日，单位有位家住北太平庄的女同事还会记得很清楚1999 年北京宜家开张时的盛况：整整前三天里，桑塔纳和富康车往西一直停到了离宜 家一站多远的她家楼下，往东越过了科技馆车站，而且仍然有找不到停车位的。 卖场里，密密麻麻的人们拥挤在每一件商品前啧啧称赞，对展出的每一件东西都 爱得不行，要是经济允许，恨不得都抱回家，把家里已有的东西换个彻底。而现 在，每次当笔者在北三环经过马甸车站时，总会不由自主的想停下来往宜家里面 走一圈，不说看看里面最新的展室，了解了解最新的特价产品，单纯在里面走一 走、看到人们在卖场里眼神中流露着的快乐和欣喜也是要感染到自己心情的。自 己做设计或在学校里带学生课题时一旦涉及到家居一类，自己或把学生拉到马甸 宜家卖场重新体验一番总是必要的功课。 在中国的许多城市，宜家吊足了众多“小资情调”的年轻人的胃口，在广州店没开 之前，很多的年轻夫妇装修房子时都在盘算着到宜家香港店去买货的可行性。宜 家在中国的发展步调一直是比较稳健的，而且至今开店很少，但这似乎并没有阻 碍宜家在中国的火爆。在杭州有一家形象完全模仿宜家的小型商店，其产品是从 宜家买进后再加上一定价格出售，生意仍然很不错。 一个品牌，同时包含它的卖场和产品，能够做到这样一个程度，不管对于象我这 样一个对宜家了解比较多的专业设计师或其它相关人士还是对于广大普通市民， 都觉得新奇，从而也对能够深入地对它进行了解充满了期待，而能够在这个北欧 专题里面写上一些本人从设计师角度对宜家的观点，也是感到很荣幸的。设计在 线.中国 关于宜家 作为世界著名的家居产品品牌，宜家是二十世纪中少数几个令人眩目的商业奇迹 之一。宜家创始人英格瓦尔·坎姆普瑞德从1943 年初创一点″可怜″的文具邮购业 务开始，60 多年的时间就发展到目前在全球有222 家宜家商场分布于44 个国家 和地区，雇佣了8 万多名员工的″庞然大物″。2004 年ＩＫＥＡ获取了128 亿欧 元收入和超过13 亿欧元的净利润，成为全球最大的家居用品零售商。营销研究 机构Interbrand 最近在其评选的100 个最具市场价值的全球品牌排名中将宜家 排在第42 位，位列西门子、飞利浦、肯德基、柯达、雀巢、阿迪达斯、摩托罗 拉、奥迪等品牌之前，对它的评价是：来自瑞典的家具巨人，凭借着它灵巧的设 计和市场物理布局的扩张继续推进它在全球的销售。设计在线.中国 今天我们了解宜家，首先应该将我们的目光朝向大家相对较为陌生的北欧，尤其 是宜家的诞生地和全球总部所在地瑞典。与任何可辨认的风格相比，20 世纪初 以来的设计风格更能代表着一种生活方式。当我们考察宜家的设计风格的时候， 必然要置身于其所环绕的社会文化的氛围之中，并且大自然在设计风格形成期间 永远起着决定性作用。由于从欧洲大陆天然分离出来，在历史发展进程中，瑞典 等北欧国家既把持其与世隔绝的状态，又保护了其文化的完整性。设计在线.中 国 宜家的宗旨是为大众营造更美好的日常生活，他们的经营理念是提供种类繁多、 美观实用、老百姓买得起的家居用品，而实际上宜家系列化的家居用品几乎涵盖 了家居布置的所有领域，依靠前卫的设计风格，宜家产品在世界各地受到了青年 人的喜爱。宜家产品风格中的“简约、清新、自然”明显地秉承北欧风格，完美再 现了大自然充满阳光和清新气息，同时又朴实无华的气质，它是瑞典家居源远流 长设计文化史的凝聚：现代但不追赶时髦，很实用而不乏新颖，注重以人为本， 在多方面体现了瑞典家居的古老传统。 宜家设计 设计在线.中国 1，设计理念 人道主义的设计思想、功能主义的设计方法、传统工艺与现代技术的结合、宁静 自然的北欧现代生活方式，这些都是宜家设计的源泉。风格即生活的理念无处 不在。宜家家具目前受到全世界各地的欢迎与重视，最主要的原因是它满足了现 代的生活方式对家具所提出的要求。家具的外观并非严格地追随时尚，而是不带 任何已有的观念或偏见，完全是为了满足我们这个时代多变的需求。宜家家具实 用、结构严谨、谦逊朴实，考虑周到且优雅别致，可以自然地融入周围环境当中， 从历史悠久的手工木制家具到工业化生产的极其现代的金属和塑料家具，各具特 色，应有尽