论双边市场上的滥用市场支配地位.pdfVIP

摘 要 双边市场的平台经营模式早在几千年前的古希腊就出现了，当时古雅典的保 险交易所，为需要保险和其他融资服务的托运人和愿意承担风险或提供借贷的投 资人提供交易场所。到了现代，平台企业早已不限于提供交易场所这一种模式， 它涉及的产业也五花AI-I，从媒体事业到支付系统，甚至到软件、互联网行业等 等，在社会经济发展中发挥着重要作用。与双边市场的产生相比，对于双边市场 理论的经济学分析却仅仅始于二十一世纪初，而从反垄断的角度对双边市场进行 研究更是一个崭新的课题。 不同于传统的单边市场，双边市场平台上有两个独特的消费群体，平台企业 通过他们之间存在的交叉网络外部性，提供某种产品或者服务将他们联系起来， 并时刻关注和协调他们的互动，以达到自己的利益最大化。以本文开篇的“百度” 案为例：搜索引擎网站作为典型的双边平台，把使用搜索引擎的网友和在网站上 打广告的广告商联系起来，网站的绝大部分利润都来源于广告收入，但是网友使 用搜索引擎是完全免费的。这种倾向性的定价策略是为了吸引广大网友的浏览， 而如此一来也吸引了更多的广告厂商。网站使用倾向性定价策略来协调两个群体 的需求，不但给广大网友们带来了福利，也为广告商提供了更广阔的广告平台， 这说明双边市场上的定价策略有一定合理性。但是网站免费向网友提供搜索引擎 服务的行为，表面上看来是明显地低于成本定价，它符合反垄断法上掠夺性定价 的部分客观要件，能否仅凭此就断定这是掠夺性定价呢?除了倾向性定价行为之 外，对双边市场上的排他性交易、捆绑销售等的分析，也会涉及类似的问题。这 要求我们不但要理解双边市场的特性，更要相应地调整传统的反垄断分析方法以 使其适应双边市场的这些特性。 本文选取了反垄断法上滥用市场支配地位这个角度，把传统反垄断法上包 括：相关市场范围的界定、市场份额和市场支配地位的分析、掠夺性定价的认定、 排他性交易、捆绑销售的认定等等，放置在双边市场的背景下研究，希望能够提 出初步解决方案，为此类反垄断分析提供依据。 关键词：双边市场，平台企业，相关市场，滥用市场支配地位 Abstract Itwas intheancientGreecethat arose． back thetwo．sidedmarketfirst Ancient insurance which needed Athensbuilt insuranceor exchangesprovidedshippers，who were totakerisksor a to investors，who lend，with financing,and willing platform trade．Inthemodem to firmshave otherbusinessforms society,platforilldeveloped servein significant frommediato manyeconomicallyindustries，range payment evento andthe software interact．Unliketheremote of systems。and emergence two．sided