2015年《经典广告欣赏》课程教案20110225.docVIP

《经典广告欣赏》 教师：王东升 江西理工大学文法学院 经典广告欣赏教学计划 一、学时：40 二、教材:《世界广告经典案例—经典广告作品评析》胡晓云 主编 高等教育出版社 三、参考书 1、《广告作品评析》 王淑芹 编著 上海交通大学出版社 2、《广告实务》 （美）玛丽亚·汤斯利 著 人民邮电出版社 3、《广告案例教程（第二版）》 何佳讯 编著 复旦大学出版社 4、《影视广告教程》 苏 夏 编著 高等教育出版社 四、教学目的 通过大量案例的赏析，系统地积累感性素材,培养对广告专业的兴趣，形成良好的广告专业意识；通过案例故事，了解广告学经典理论,为广告专业学生的高年级学习打好基础；通过课堂讨论，形成参与的习惯，鼓励学生敢于表达自己的观点，提高表达能力，为学生未来广告职业生涯做准备。 五、教学方法 1、讲授：用经典案例,引出广告学经典理论 2、观看：大量观看优秀广告作品 3、讨论：鼓励同学发表看法 4、点评：对优秀作品点评,引导学生形成正确的广告观念和意识 六、有关要求 1、强调敢于发言，只有观点，暂不论对错，释放学生的想象能量,鼓励学生创新思维。 2、课程考核：考勤：占10％；参与讨论：占20％；作业：占70％，期末交一篇论文，结合最新广告作品（或广告现象）进行分析；字数不限，但原则上不少于2