广告策划与管理实验报告——实验模块1.docVIP

广告策划与管理 实验报告 谢丽丽 编写 徐州工程学院管理学院 市场营销专业 二零一零年八月 实验模块一 实验项目名称： 相宜本草新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析 课程名称 广告策划与管理 实验类别 专业课 学生姓名 夏彬 实验依据 广告策划与管理及市场调查相关理论 实验学时 ４ 学 号 20081506116 实验专业 市场营销专业 每组人数 4—6 实验类型 综合设计 实 验 目 的 本实验通过对某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析，使学生学习和巩固广告策划与管理和市场调查的有关理论知识，并为后面的广告整体策划进行资料收集整理，为广告整体策划作好资料准备。 实 验 内 容 模块一：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析 1、设计广告调查计划 2、根据广告调查计划进行二手资料收集 3、（如果有必要的话）根据广告调查计划进行一手资料收集 4、对收集的资料进行分析整理 5、得出广告调查分析结论，形成调查报告 实验所需主要专用设备 设 备 名 称 规 格 数 量 备 注 计算机 多媒体及投影设备 内存不低于128M，可上Intelnet 70台 1套 安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件，Microsoft Office。 实 验 要求 1、本实验需要对学生进行分组，每个小组以4—6人为宜，小组成员可在协同一致的前提下分工完成资料收集工作，但是广告调查计划与最后的调查分析结论与报告应协同完成。 2、实验报告要求实验报告以书面形式提交。实验报告主要内容：根据实验及对实验问题的思考，以个人的观点分析 在我们对这一品牌有了一定的了解之后，我们对所搜集的资料从相宜本草新产品的广告环境、广告主题、目标市场、竞争对手等四个方面对进行分工整理。 最后将每人整理的内容汇总，进行编排，形成调查报告。 在此次实验中，我组得出了一下结论： （1）广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。 （2）广告调研是根据产品自身的特点和广告活动的特点来决定其目的。 （3）广告调研在指导思想上坚持从系统的观点出发，把影响广告策划的各种因素是为一个有机的系统，研究个因素之间的关系，从中把握市场需求的变化趋势和运动规律。 个人的观点分析及实验启示: 通过这次的实验，我更加深刻的理解了广告调研的含义及调研步骤，即广告调研是企业为有效的开展广告活动，利用科学的调查、分析方法对与广告有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价。广告调研是广告策划的重要组成部分，其有助于确立正确的广告目标，制定科学的广告策略，让广告活动达到预期的效果。 教 师 评 语 教师签名： 年 月 日