浅谈医药企业的品牌问题.docVIP

毕业论文 姓名;xxx 学号：xxx 指导老师： xxx 院系：药学系 班级：xx医药营销 完成时间：xxx 论文主题: 浅谈医药企业的品牌问题 目录 摘要····································3 1品牌的定义 2品牌对医药企业的意义品牌是消费者购买的主要驱动力 2.2品牌是制药企业的核心竞争力之一医药企业打造品牌面临的问题 2 “一药多名”被禁带来的企业品牌与产品品牌的问题医药企业集团化带来的集团品牌管理问题3医药b2b企业品牌问题品牌意味着承诺，也意味着责任。在出现了多起类似于“齐二药”、“欣弗”等假劣药事件之后，中国医药行业的品牌信誉度受到了很大的负面影响，医药企业迫切的需要进行品牌建设，以恢复消费者的信心。与其他行业一样，医药行业也将进入品牌竞争时代…… 过去的两年中，在国内的营销领域来看，主要有3件大事，一是药品第次降价;二是医药采购回扣专项整治;三是遏制一药多名。中国的医药企业正面临大变革、大分化，强势企业会越来越强，弱势企业会最终被淘汰出局。未来几年的营销战可以说决定了许多医药企业的生死。 　　经历了大的的市场动荡之后，中国医药企业“强者恒强、弱者更弱”的局面日益明显，原本不甚明晰的企业群落正在市场变革的推动下发生着巨大的裂变——优势企业能够趁着市场变动带来的机会快速发展，而那些不论在哪个方面都无所建树的企业则面临被市场洗牌淘汰出局