商务广告翻译原则与研究.docVIP

北京第二外国语学院学报 2009年第12期 （总第176期） 35 商务广告翻译原则研究* 廖国强1　李向民2 （1．四川理工大学　四川自贡　643000；2．北京第二外国语学院　北京　100024） 摘　要：在商务广告翻译中翻译原则至关重要。只有遵循适当的原则，才可能做到正确的翻译。由于语言的差异 性，完全拘泥于字面翻译是不可取的。翻译时，应针对广告目的和对象，遵循自然、准确、简洁、生动、补偿等基本 原则，灵活运用语言手段，使译入语充分传达出源语语义信息，满足目标读者的要求。 关键词：商务广告；翻译；原则 ［中图分类号］ H319.1 ［文献标识码］ A ［文章编号］1003-6539(2009)12-0035-07 On Translation Principles of Business Advertising Liao Guoqiang1 / Li Xiangmin2 （1．Sichun University of Science and Engineering，Zigong 643000，China； 2．Beijing International Studies University，Beijing 100024，China） Abstract：Translation principles are a matter of great importance in business advertising, for only as sound principles of translation are followed can an accurate translation be made. Because of differences between languages, a strictly literal translation is impractical if not impossible. What is needed, then, is a version that is translated in such a way so as to be natural, true, concise, vivid, etc. to the original work. The translators should endeavor to translate flexibly according to these basic principles, thus seeking to convey semantic information of source languages better and satisfy the needs of aimed readers. Key words：business advertising；translation；principles * 本文为四川省教育厅重点科研项目(2006[SA06106]) 成果。 ［收稿日期］ 2009 - 3 - 25 ［作者简介］ 廖国强（1965～　），男，四川自贡人，四川理工大学外语学院英语专业教授，主要研究方向：主要进 行商务英语与语言文化等的研究。 李向民（1966 ~ ），男，河南漯河人，北京第二外国语学院副教授，主要研究方向：商务英语、英语 语言等。 商务广告与商务英语是密不可分的。商务英 语的应用十分广泛。在经济全球化背景下，商务 英语的应用可以说涵盖了各个领域。商务英语是 英语语言与多学科整合而成的交叉复合型应用学 科，其在对外交往与经贸活动中的重要性与实用 性不言而喻。本文侧重探讨应用在商务广告中的 英语语言及翻译原则。 在西方， “ 广告” 一词源于拉丁语 （Advertere），作“引人注意”解，以后逐渐演 变为“让众人知道某事”、“唤起大众对某事 的注意力”，成为英语中的Advertising（广告活 动）和Advertisement（广告宣传品或广告物）。 英文中最早的广告一词来源于圣经。1450年英国 开始印刷圣经；1655年，英国出版商引用圣经中 的广告（Advertising ）一词作招牌；1660年，该 词作为商业推广的一般用语使用。随着经济全球 化的不断深入发展，国际商务活动日趋频繁， “广告”一词的内涵越来越丰富，外延也不断地 得到扩展，成为现代意义上的“广告”。商务广 告的目的是“广而告之”，希望能通过某种渠道 向大众传递信息、唤起注意、调动兴趣、激发欲 望，从而实现消费行为。 北京第二外国语学院学报 2009年第12期 （总第176期） 36 商务广告具有的鲜明的目的性，这一特点 决定了其语言的特色性风格。从语言运用的角度 看，广告应富有创意，具有语言魅力和活力。在 对外经