北京奥运：跨国公司如何挥动营销大旗？.pdfVIP

维普资讯 营~ ／Marketing 北京奥运：跨国公司 如何挥动营销大旗 口 李 琳 奥运会作为全球几十亿人 口的 统项 目”及 “结合当届奥运会特色的 将通过该手机准确无误地传送到各 集体狂欢 ，是面向全球市场的商家们 创新项 目”组成。在传统项 目中，悉尼 位工作人员。三星希望，通过该款手 四年一度的重要营销战场。对于企业 奥运会首次亮相的三星奥运会宣传 机的实战体验 ，不但在国内能掀起高 来说，成为奥运会的顶级赞助商，不 馆是最大的亮点。在这个搭建在奥林 科技手机关注热潮，还能带动巨大的 仅是一种荣誉，更是占据市场先机、 匹克公园中的临时性建筑中，运动员 销售连锁反应。据悉，明年 3月份该 扩大市场份额、获得巨大利润回报的 和体育爱好者不但能享受休 闲娱乐， 款手机将正式启售 ，届时将有多达 2 平台。在北京奥运倒计时迈进一周年 还能免费体验三星的新产 品和新技 万部 WOW手机现身奥运赛场。 之际，各个奥运会合作伙伴的奥运营 术。据透露，在北京奥运会中，三星将 通过北京奥运会成为中国最受 销计划也进入了紧张的实战阶段。 更多融入 中国人民喜爱的因素和配 尊重的企业 ，这是三星所追求 的目 合中国政府的号召，如科技奥运、人文 标。2005年，三星在大中华区的销售 三星：冲击高端手机 奥运和绿色奥运等。“结合当届奥运会 额 (包括香港和台湾地 区)为253亿 在连续赞助五届奥运会，并成为 特色的创新项目”是三星奥运营销中 美元，占其全球销售额近 18％，是美 ． 北京奥运会的TOP赞助商后，三星 电 的独家秘籍。三星认为，只有根据主办 欧之后的第三大市场；2006年，其销 子对于如何操作奥运营销早已摸索 国当地的情况进行 “创新”，才能最大 售额增长近 17％，达到296亿美元 ； 出～套适合 自己的经验。 效率地获得收益。例如，三星结合悉尼 2007年 ，其 目标是增长 20％，达到 在联想和可口可乐相继推出 “火 奥运会 全“民狂欢”的大主题，邀请 了 357亿美元。作为三星最为重视的市 炬手计划”的时候 ，三星却迟迟未见 1500名运动员的家属前往观赏比赛， 场之一，在近邻中国举办的奥运会 ， 动静。事实上，对于火炬传递这个 “传 和运动员共享欢乐。在北京奥运营销 无疑为其提供了一个 “获得中国人民 统优势项 目”，三星早已有 了自己的 中，三星将在奥运协办城市以及有战 长期的喜爱和信任”的良机。而三星 判断和计划。在三星看来，人们对奥 略意义的城市做展示，并针对 当地的 对北京奥运的投资也是历届奥运中 运的关注会在倒计时一年时达到一 文化特征展开宣传活动 ，以此作为地 最多的。 目前，中国已成为三星电子 个高峰；在这一年中，国庆节、春节和 方祝愿奥运成功的活动。 最大的海外投资地 ，亦有望成为其最 劳动节是三次重大的市场营销机 三星表示，北京奥运会期间，凭 大的海外市场。因此，对中国的体育 会。假如从 6月份就开始推广奥运营 借其在奥运营销和无线通讯领域 内 营销，三星并不仅仅停留在北京奥运 销，三星担心这种热情难以维持。为 的强大优势，该公司将与中国移动联 会上，而是形成了一个包括亚运会等 此，2007年 8月 14日，三星才隆重推 手 ，借助WOW手机服务功能向国内 在内的完整体系。 出核心概念为 “超越人类极限”的火 高科技手机市场发动强烈冲击。为