中国百货企业自有品牌影响因素分析——基于消费者购买意愿.pdfVIP

2009年 7月 中 共 四 川 省 委 党 校 学 报 July．2009 第 3期 JournalofPartyCollegeofSichuanProvinceCommitteeofCCP Nn3 中国百货企业A有品牌影响因素分析 基于消费者购买意愿 葛翔曦 (同济大学经济与管理学院 上海 200092) [关键词] 百货企业；自有品牌；购买意愿；影响因素 [摘 要] 面对来 自外商和国内同行的激烈竞争，一些百货企业开始尝试推出自有品牌。消费者的认可和购买是 自 有品牌成功的前提。文章通过实证研究，建立回归模型，检验影响消费者购买意愿的多种因素，测度出产 品复杂度、百货商 场内部环境和服务是影响最显著的因素。根据研究结果，向百货企业提出了开发 自有品牌的几点建议。 [中图分类号]F， [文献标识码]A [文章编号]1008—5955(2009)03—0076—04