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【移动互联，决胜O2O】中信证券互联网研究合集 2014-02-19 中信研究 决胜O2O，赢得新未来——中信互联网研究之策略篇 ——毛长青，刘方 ? ? O2O：信息革命创造经济新生态。中国进入移动互联时代，智能终端演化成为人的“数字器官”。移动互联加速信息革命，而当前正处在信息革命的重要拐点：互联网全面、深入地影响实体经济，并成为变革经济形态的根本力量。信息革命将创造新的业态和生态系统，同时打破工业革命的旧有基因，传统的商业业态也将发生裂变。线上与线下、虚拟与现实、互联网与传统经济之间的界限正在消失。 迎接“手机”+“水泥”的新商业时代，变局刚刚开始。O2O模式走过了孕育期，其发展已经具备一定的用户习惯、技术工具和商业流程上的基础。未来将迎来O2O的颠覆性发展期：互联网将成为商业社会的基础设施，其将毁灭低效率的旧有商业模式，并创造与之深度融合、更具效率的新商业模式。新经济的变局刚刚开始。 与互联网的融合从浅至深，经历三个层面。一是线上+线下，全渠道融合：其本质是互联网工具对营销和渠道环节的重构，利用平台入口等贴近用户、拓宽销售渠道，并通过大数据、社交网络等实现精准营销，这是最初的层面。二是C2B，用户中心的高效供应链：其本质是互联网技术对供应链的重构，即利用互联网的高效供需匹配能力，使用户参与到产品设计和研发环节，实现规模化定制；消费者不再是产业链末端的被动接受者，而成为了