草根视频挑战电视精英？——去精英化的网络视频带来的去电视化现象研究.pdfVIP

维普资讯 · 探 索 与 争 鸣 · 新闻知识 (2008．05) 去精英化的网络视频带来的去电视化现象研究 马云卿 近年来，随着互联网技术在全 国范围的逐渐普 炎凉的真实影像，还有 自己收藏的各种经典节 目画面 及，以及网络同其他媒体相比所没有的优越性，通过 等等。这一群人不是这个领域的专业精英，他们只是 上网获取资讯发表观点的人也越来越多了，并且呈现 热爱这个领域的一群普通人，因此，我们称他们为 井喷之势。据有关统计数据显示，2007年底，我国网 “去精英化”的 “草根”。YouTube领导的全球个人 民总人数达N2．1亿人，其中宽带网民数1．63亿人。 视频网站，越来越符合平民化的草根原则，这种趋势 面对如此庞大的网络媒体受众市场，如何利用网络技 我们可以在土豆、优酷等视频网站上找到，不再是概 术开发出新的满足受众不同需要的产品来吸引受众， 念性的憧憬，中国确实出现了一批扛着DV，举着拍照 成为各网站争相努力的目标。在这其中，网络视频无 手机的民间视频创造者。 疑是 目前备受关注的形式之一。2006年被人们成为视 “草根”创作者的参与使得视频网站的发展如 频元年，国内视频网站从年初的2O余家激增至250余 火如荼。这些去精英化的 “草根”上传的作品也大都 家，有关机构监测，2006年在中国有超过5000万互联 是 “去精英化”的。首先，对于那些 自拍短片来说， 网用户访问过微视频网站，已占到中国宽带用户总数 草根们拍摄的都是在我们身边的普通人、普通事而 的60％。 已，至多是做一些简单的字幕和镜头切换处理，完 目前网络视频大体上分为两种类型 ，．一种是视 全由网友 自行点击观看，由点击量来反映一个作品的 频直播类，即网络电视，例~WPPstream、PPIive等都 受关注程度。其次，很多网友也会上传其所收集的各 属于这种，另一种叫做视频分享类，即微视频，目前 种视频资料，这些视频内容通常是在传统的电视媒体 全球最大的视频网站YouTube就是代表 ，在我国，目 上无法看到的，比如港台或者外国的一些娱乐节 目和 前几个点击率颇高的视频网站如优酷网、比酷网、酷 经典电视剧集幕后花絮等，有些是当时播出时无法看 6N所提供的视频大都是这种类型，而本文所要探讨 到，如电影电视剧或新闻等其他电视节 目等。这些 内 的也主要是这种类型。 容虽然不是网友 自己制作的，而是从各个渠道收集来 纵观 目前我国的各种提供微视频的网站可以发 的，但由于它满足了部分人的需求，因此点击率也相 现，视频作品的来源主要有两个，一是用户上传 ，二 当高，它消除了媒体之间的技术壁垒的限制，使得观 是和媒体合作。而其中用户 自行上传的视频作品占大 看这些节 目不再成为某一部分人的 “特权”，只要想 多数，因为 目前视频网站为用户上传视频提供了一个 看，都可以在视屏网站上搜索到，这也是一种 “去精 较低的技术门槛 ，具体来说，用户只要在视频网站上 英化”的表现。 免费注册成为会员后，就可以将 自己拍摄或者收集的 鉴于这种 “去精英化 ”的视频具有的特性，受 视频文件轻而易举 的上传到网站上，供他人点击浏 其冲击最大的莫过于传统的电视媒体了。很长一段时 览，不需要缴费，也不需要留下什么个人信息。正因 间，电视始终是我们接触最多的媒体之一，电视的地 为如此，越来越多的爱好拍摄或是喜欢 自己制作