2012 一季度家电行业调查.pdfVIP

2012 年1 月中国空调市场分析报告 2012 年2 月 ZDC ZDC 互联网消费调研中心 2012 年1 月中国空调市场分析报告 2012 年 1 月，中国空调市场品牌格局和产品关注格局都较为稳定，同2011 年 12 月并 没有明显的改变。另外，空调市场淡季也即将结束，新的旺季快要到来，空调市场产品格局 的拐点将现。互联网消费调研中心ZDC 总结2012 年 1 月中国空调市场运行数据进行全面 分析： 报告摘要 ●2012 年 1 月，中国空调市场仍然呈现格力、海尔、美的三品牌寡头垄断格局，累计 关注比例达到71.4%。 ●2012 年 1 月中国空调市场最受消费者关注的前十款产品中有六款为变频空调，另外 挂式空调占八个席位。 ●2012 年1 月中国空调市场中变频空调的关注比例达到面世以来的最高值，接近六成， 在挂式空调市场中已经超过六成。 ●从每日监测数据来看，2012 年 1 月中国空调市场中变频空调的关注比例呈现下降走 势，但在月底出现反弹。 ●2012 年1 月中国空调市场挂式空调的关注比例为64.6% ，较上月仅小幅上升了0. 1%。 ●2012 年1 月，中国空调市场中最受消费者关注的产品功率仍为1.5P，但关注比例较 上月有一定的下降。 ●2012 年1 月，中国空调市场中6000 元以上价位产品的关注比例较2011 年 12 月上 升了1.5%。 ●2012 年1 月，中国空调市场中冷暖电辅空调的关注比例较上月有明显下降。 一、品牌关注排名 三品牌垄断格局稳定 2012 年 1 月，中国空调市场仍然呈现格力、海尔、美的三品牌寡头垄断的格局，三品 牌的累计关注比例达到了71.4%。其中格力仍以明显优势领跑中国空调市场。 三菱、格兰仕等日系品牌关注比例小幅提高 2012 年 1 月，中国空调市场最受消费者关注的前十品牌中除了本土品牌之外还有三菱、 大金和松下三个日本品牌。这三个日本品牌均在变频空调市场有不俗的表现，尤其是拥有优 互联网消费调研中心 1 2012 年1 月中国空调市场分析报告 势核心技术的大金实现100%变频空调业务。而从目前中国空调市场的发展趋势来看，在变 频空调领域拥有核心技术的厂商必然将会在接下来获得进一步的收益。 (图)2012 年 1 月中国空调市场品牌关注比例分布 二、产品关注度分析 (一) 产品型号 海尔 KFR-26GW/01GEC23 成最受关注产品 2012 年 1 月中国空调市场中最受消费者关注的产品为海尔 KFR-26GW/01GEC23 ，这 款3 级能效大 1.0P 功率的变频空调价格仅为2699 元，性价比非常优秀，因此也获得了高 达4.3%空调市场用户的关注。 变频空调占榜单六个席位 2012 年 1 月，中国空调市场中最受消费者关注的 10 款产品中包括冠军产品有 6 款为 变频空调产品。变频空调目前已经稳稳的在中国空调市场站住了脚，尤其在一二线城市市场， 变频空调已经成为商家推广的主力。 本月热门空调产品仍以挂式空调为主 互联网消费调研中心 2 2012 年1 月中国空调市场分析报告 尽管冬季空调销售淡季中，立式空调的用户关注比例会来到一年当中的高位，但是2012 年 1 月中国空调市场最受消费者关注的前十款产品中包括冠军产品在内仍有8 款为挂式空 调。不过相对而言，最受消费者关注的10 款产品多数为较大功率产品，仅有 1 款为小 1.0P 空调，多数功率在1.5P 以上。 (图)2012 年 1 月中国空调市场产品关注排名 (表)2012