商品学第八章.pptVIP

（二）商品包装装潢的设计内容 1、商品包装的装潢设计方案 包装设计和装潢设计 装潢设计必须在三方面定位，即品牌定位、产品定位和消费者定位。 2、商品包装装潢的造型结构设计 （1）适合于陈列、便于识别商品的包装造型 （2）便于消费者携带和使用的包装 3、商品包装装潢的表面设计 （1）包装装潢中的图案、文字与色彩 （2）各种标识性的图文符号 二、色彩在装潢中的作用 （一）形象地突出商品特性的设计 （二）运用色彩作用设计 （三）有利于商品销售增强商品竞争力的设计 三、商品包装装潢的设计原则 （一）一致性原则 （二）时代性原则 （三）民族性原则 （四）主体性原则 商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。 常用的包装材料有纸、塑料、木材、金属、玻璃等。 商品使用说明是通过商品说明书载体实现的。 商品包装标志主要是指商品运输包装标志，商品包装装潢是对商品包装的装饰，包括对包装型体结构、图案设计、文字说明的整体设计的艺术表现和制造。 思考题 1．包装具有哪些功能？ 2．常见的包装防护方法有哪些？ 3．如何写作商品使用说明书？ 4．包装装潢设计要求有哪些？ 5．简述商品包装装潢的设计原则。 * * 第八章 商品包装和装潢