GAP模式：线上线下整合之道.pdfVIP

鬣 LOVO模式：子母品牌区隔线上线下 ● 文／邵国云 网络是渠道还是市场? 譬如家用纺织品行业，25～32岁 在确定实施诸~LOVO此类的子 在大部分企业眼里，网络被定为 的小白领，这一最集中的网购人群， 母品牌战略前 ，企业特别需要明确， 一 种渠道。优衣库把网络看成是一个 是 目前第一品牌集团最垂涎 ，但也是 母品牌适不适合同时兼顾网上市场? 大终端，所以它只开 了一个官网；李 渗透率普遍不高的群体。如何渗透? 如果能兼顾，当属最佳方案，毕竟启 宁把网络看成是一个大渠道，所以它 方法其实很简单 ，价格平民化、风格 用一个新品牌，耗资巨大。 整编了无数网店。 大众化。但显然，目前家纺行业第一 前不久就有朋友问过我 ，尽管罗 但网络又不仅仅是渠道，它已经 品牌集团，已经初步形成了相对稳重 莱推出了LOVO，但还是没有解决消 开始呈现出虚拟化生活的趋势 ，人们 的品牌风格 ，以及相对高端的价格定 费者想在网上购买罗莱当季产品的需 可以借助于网络，完成几乎所有的