基于统计模型对2009年中国入境游行业分析.pptVIP

LOGO LOGO 基于统计模型对2009年中国入境游行业分析 导师：韩嵩 答辩人：王蕊 * 绪论 研究背景 研究意义 研究目的 * * 我国入境游市场发展现状统计分析 一、我国09年入境旅游市场构成的描述性统计分析 （一）09年海外游客人口结构特征分析 1.性别 2.年龄 3.地区构成 （二）09年海外游客行为结构特征分析 1.旅游目的 2.入境方式 * 1.海外游客的性别分析 09年海外游客性别构成 1040.07 558.56 0 200 400 600 800 1000 1200 男性 女性 万人 图1 2009年海外游客性别构成 数据来源：中国国家旅游局网 海外游客男女比例小于2:1，近似于世界统计数字。 可以看出我国仍有很大的女性市场可以开拓，中国的旅游业应给予女性旅游者足够的重视，设计适合女性旅游者的旅游产品，充分挖掘女性旅游市场的潜力。 * （一）09年海外游客人口结构特征分析 2.海外游客的年龄分析 09年海外游客年龄构成 4% 8% 46% 36% 6% 14岁以下 15-24 25-44 45-64 65岁以上 海外游客在年龄上：以青壮年为主，25—44岁占46%，45—64岁占36%，两者合起来占去了总数的八成以上，且入境的外国人中老年人的比例有上升的趋势。 而我国旅游资源似乎缺乏吸引青少年的因素，青少年的比例只占了4％既左右，虽然已经有所增长，但今后针对青少年的旅游开发还有待加。 图2 09年海外游客年龄构成图 数据来源：中国国家旅游局网 * 3.海外游客地区构成分析 由于2008年奥运会的结束，以及金融危机的影响，亚洲、美洲、欧洲、大洋洲入境人数有所回落，其中欧洲下降幅度更高达24.89%。但是非洲和其他国家入境人数有一定的增长，说明非洲市场的潜在客源量很大，我们应该以开发新客源为策略，加大与非洲等国家的旅游合作。 09 年全球各地区游客构成 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 亚洲小计 美洲小计 欧洲小计 大洋洲小计 非洲小计 其他国家 -30 -25 -20 -15 -10 -5 0 5 10 15 （PERSON） GROWTH(%) 图3 09年全球各地区游客构成 数据来源：中国国家旅游局网 * （二）09年海外游客行为结构特征分析 海外游客46.38%是出于观光休闲的目的，我国悠久的历史和祖国大好江河是入境的主要旅游目的，所以随着奥运会和世博会的举办，来我国旅游的外国友人更是络绎不绝。给我们提出了更大的考验。其次两个主要目的是商务和员工服务，分别占23.97%和10%。由于2009年全球经济复苏，又把上海设为全球的经济中心，预计商务旅游这一块在将来有很大的上升空间。 入境游外国人数按目的分 23.97% 46.38% 0.37% 10.00% 19.29% 会议/商务 S 观光休闲 探亲访友 服务员工 其他 图4 09入境游人数按目的分 数据来源：中国国家旅游局网 1.海外游客的旅游目的 * 2.海外游客的入境方式 0 100 200 300 400 500 600 700 800 亚洲小计 美洲小计 欧洲小计 大洋洲小计 非洲小计 其他国家 09年入境游入境方式详解 船舶 飞机 火车 汽车 徒步 图5数据来源：09年入境游入境方式详解 中国国家旅游局网 * 二、09年入境旅游市场构成的分类分析 * （二）09年入境旅游市场地区结构统计分析 ——K-均值法聚类 （三）09年入境旅游市场国家等级结构统计分析 ——分层聚类 （四）入境旅游入境人次与外汇收入回归分析 09年入境旅游市场地区结构统计分析——K-均值法聚类 入境旅游客流扩散结构即游客入境后在不同方向的流动情况。研究扩散结构对于把握入境后旅游客流的空间分布特征、改善入境旅游目的地接待条件具有一定的意义。 表2，对每类计算均值，第一类：平均接待7.78万人，第二类：09年平均接待人数1.342万人，第三类：平均接待人数5.85万人。 * 最终确定的扩散结构为： (1)一级扩散地：北京、上海、江苏、浙江、广东； (2)二级扩散地：天津、河北、内蒙古、辽宁、黑龙江、福建、山东、湖 北、湖南、广西、四川、云南、陕西； (3)三级扩散地：山西、河南、