都市报新闻策划存在的问题及对策.pdfVIP

新闻采编 ● 张 娜 都市报新闻策划存在的问题及对策 新闻竞争日趋激烈，使新闻策划成 体声音分散，报业春秋战国格局包含着 会降低新闻模式的“话语权威”和“公 为媒体的杀手锏，然而在报纸新 潜在危险信号。 信力”。 闻策划中出现了一系列策划异化、同质 2、新闻报道策划的异化 针对目标广告主的新闻活动策划盛 化、商业化等问题，严重地影响了媒体 新闻报道策划的异化是指新闻报道 行。为了吸引目标广告客户，媒体会经 的健康发展和生态平衡。 策划丢失了服务新闻本体的主功能，甚 常制造一些新闻热点，吸引该广告的客 新闻策划实质上是指一切有关新闻 至干扰、制造新闻本体的现象，往往表 户关注，最终带动媒体目标广告客户的 传播的决策活动，包括新闻媒介策划、 现为新闻策划的泛化、新闻秀和假新 广告投资。这种新闻策划是一种迂回的 新闻报道策划和新闻活动策划。媒介策 闻。 引资策略，但如果媒体过多地制造新闻 划是指有关新闻媒体风格定位和板块栏 新闻策划泛化。在策划大战中，媒 事件，就会忽视受众的广泛要求，绝非 目设置的策划活动。新闻报道策划则是 体为了表明自己对热点新闻事件的关 长久之计。 媒体编辑层面的策划活动，主要指“主 注，报道面面俱到，每事必录，热衷记 都市报新闻策划存在问题之对策 体受新闻触媒刺激，为满足受众传播的 者本位叙述，版面编辑华而不实，使新 需要，对已经发生、正在发生、将要发 闻策划流于琐碎和表面化，新闻核心价 1、媒介策划拓展多种空间 生的客观事物所进行的合乎新闻真实性 值被淹没，策划也失去了本义和效力。 开拓城镇和农村市场。从发展趋势 原则和媒体宣传目的的群体决策思维活 新闻炒作。新闻炒作实质上是媒体 来看，城乡纸质媒体市场日趋成熟。中 动。”① 以“吸引眼球”为新闻价值判断标准，对 心城市报业竞争白热化，收入增幅减 新闻事实和细节人为夸大、歪曲、突出 缓，而部分地市报收入增加，突破报业 当前都市报新闻策划存在的问题 或对非新闻事件进行“议程设置”的注 发展瓶颈必须重视城乡市场。童兵教授 1、新闻媒介策划同质化 意力经济。 预测，新世纪的第一个十年对地市报来 新闻媒介策划同质化是指新闻媒体 “策划”新闻。“策划”新闻是指因 说，是一个大好的发展和推进的机会。 运用相同的媒介操作手段，形成新闻信 新闻工作者的主观谋划而促成新闻事实 市场成熟是一个过程，不同阶段有不同 息内容处理的相同或相似的现象。然 或新闻报道失实的行为，是为了某种经 的信息需求量，所以策划出适合不同阶 而，策划是没有专利的，在一种新型媒 济或政治目的，采用煽情、虚构、嫁接 段需求的报业品种，逐步建立一套有效 体类别或媒体板块成功开拓市场之后， 的手段，造成新闻报道部分或整体失 的农村报纸发行体系，开拓城镇和农村 往往有大批媒体跟进者对成功模式模仿 实。 报业市场，将成为未来报业发展的一个 抄袭，造成媒介市场上同类产品严重饱 3、新闻活动策划商业化 方向。④ 和。媒介同质化主要表现为：一城多份 新闻活动商业化是指媒体隐藏了同 充分发挥党报信息公开和媒体监督 定位都市的综合新闻报，形成报业市场 新闻活动主体的深层经济关系，组织、 职能。党报的政治地位较高，但在市场 发展瓶颈；媒介版面设置大而全，栏目 参与、报道的新闻活动过多卷