北京到伦敦对中国赞助商远离奥运商场的思考.pdfVIP

第28 卷 第4 期 延边教育学院学报 Vol.28 No.4 2014 年8 月 Journal o f Yanbian Institute of Education Aug. 2014 北京到伦敦对中国赞助商远离奥运 商场的思考 王明明 （阿坝师范高等专科学校，四川 阿坝 623002） 摘要: 奥运主场的转移使中国大部分企业撤离了市场。几年之前，不惜重金的供应企业级赞助商几 乎放弃了进驻伦敦奥运会的想法。依据相关调查发现，我国企业的大规模撤退同业绩并不存 在关联，那么，他们到底是主动撤离这个战场还是着眼于长远的体育营销策略而理性的选择 放弃该商场。本文就该问题进行了探讨。 关键词: 北京；伦敦；中国企业；奥运商场；体育营销 中图分类号：G80-052 文献标识码：A 文章编号：1673-4564 （2014 ）04-0027--03