第七讲 体育文化传播 课件.pptVIP

二、奥林匹克文化传播的本质 （一）奥林匹克文化的外延 人的全面发展，包括身体意志精神作为一种生活哲学来看待； 把体育与文化、教育结合起来，不是就体育论体育； 在努力奋斗中寻求欢乐的幸福观； 强调榜样的教育作用，不是说教，而是榜样的力量； 尊重基本的工作原则，建设一个和平、美好的社会。 1、奥林匹克理想包含几层意思： 2、奥林匹克运动的含义更加广泛。 它的组织体系包括国际奥委会、国家奥委会及国际单项体育联合会。 它的活动体系有各种大赛和最高层次的奥运会，有章程、仪式及其规则。 它的思想体系包括奥林匹克宗旨、精神等。 3、奥运会。 国际奥委会的主要任务之一是举办奥运会，从章程上制定一整套规定、仪式、规则，是全世界人民的盛大节日。 4、冠以奥林匹克的具体事情。 标志、旗、格言、歌曲、火炬、圣火。 5、在奥林匹克实践中产生的奥林匹克文化。 （二）奥林匹克文化的内涵 1、追求世界的美好性，建设一个维护人的尊严的和平社会。 2、倡导人的和谐发展，也就是人的全面发展，即体质、精神、品德协调发展。强调在参与中奋斗，在奋斗中寻求欢乐。 3、强调普遍性、多样性、全球性、持久性。普遍性原则就是不把自己孤立起来，讲究多样性和多彩的生活。 4、进取性，即格言所表述的“更高更快更强”的进取精神。 5、奥林匹克精神崇尚公正性、正义性，反对暴力、欺骗等。 洛师 Chen Wei 第七讲 体育文化传播 第一节 体育产业和 体育文化传播 一、体育产业 （一）国外对体育产业的理解 1、服务社会论 体育产业指以劳动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的简称。 根据这一理论，可以把体育产业分为竞赛表演业、体育博彩业、健身娱乐业、咨询培训业、体育经纪业和体育游泳业等。 2、体育消费论 体育消费从根本上决定了体育产业。有什么样的体育消费就有什么样的体育市场，而体育市场上的主客体就构成了体育产业。 由于体育消费客观上存在体育用品消费和体育服务消费两大类，因此，体育产业在构成上就必然是特质产品和服务产品的生产和经营活动的统一。 3、市场赢利论 体育产业就是体育事业中能进入市场、又可赢利的那部分。 体育并不能在整体上被界定为体育产业，能够称为体育产业的只是体育中既能进入市场，又能赢利的那部分。而不能进入，必须靠政府财政支持的项目只能叫体育事业。 发展体育产业就是不断将体育推向市场的过程，并且随着体育产业化进程的加快，事业的比重会逐步减少，产业的比重会逐步加大。 （二）中国对体育产业的理解 体育产业包括三类： 1、体育主体产业 体育部门管理的、发挥体育自身价值和功能的、以提供体育服务为主的体育产业经营活动，如竞技体育产业、群众体育产业、体育彩票和体育赞助等。 2、体育相关产业 3、体办产业 与体育有关的其他产业经营活动，如体育场地、器材、服装、食品、饮料、广告和传媒的生产和经营。 体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的体育主体产业以外的各类生产经营活动。 二、体育文化传播 （一）体育文化 体育文化是人类精神活动及其产品在体育领域的反映。国家的崛起迫切需要有自己的精神文化作为发展的动力与支撑，处于改革进程中的中国体育产业也同样需要有强大的体育文化作为发展的动力与支撑。 体育文化是体育产业内容的精髓 1981年至1986年，中国女子排球队在世界杯、世界锦标赛和奥运会上蝉联世界冠军，成为第一支在世界女子排球历史上连续五次夺魁的队伍。 袁伟民 第二节 体育项目文化传播 （一）武术文化的传播 1910年，霍元甲为实现其“欲使强国，非人人尚武不可”的主张，创办了精武体操学校，后改名为精武体育会。 1928年成立中央国术馆，通过表演让世界认识武术。 1985年，欧洲武术联合会成立（意大利）； 1986年，南美武术功夫联合会成立（阿根廷）； 1987年，亚洲武术联合会成立（横滨）； 1989年非洲功夫联合会成立（扎伊尔）； 1998年大洋洲武术联合会成立（新西兰惠灵顿）。 是一项新式的综合性体育比赛，由世界体育总会创办，每四年举办一次，比赛项目由世界体育总会认定的武术和格斗类体育项目组成，项目有：武术、合 气道、拳击、柔道、柔术、空手道、剑道、搏击、泰拳、桑搏、相扑、跆拳道、摔跤共计13个比赛项目，每项比赛都将吸引全世界最顶尖的武术搏击高手参加。北京举办首届世界武搏运动会，将继续弘扬和推广北京奥林匹克文化、弘扬武搏文化在北京，在中国乃至在世界的传播。 武搏运动会 2008年8月8日晚，第29届奥运会开幕式上，来自河南少林塔沟武术学校的2008名学员表演的太极群阵。 二、乒乓文化的传播 （一）乒乓球运动的起源和传播 1890年，英格兰人James Gibb发现用赛璐璐制成的空心玩具球弹跳力很强，他将此球稍加改进逐步在英国和世界推广。开始叫Ping Pong。 1920年代后，