动感地带湖南地区推广应标方案最实用.pptVIP

手机专柜 酒吧、快餐店：座位广告、入口处广告 校园广告效果图 公告牌：横楣、公告区域底版 留言板：横楣、留言区域底版 图片展框：横楣、展示区域底版 ? 室内运动场 ? 篮球场 横幅：节日性祝福语或实时性校内活动 ? 灯箱 动感地带产品包装制作及报价 第四部份 第五部份 公司简介 用心服务，悉力以赴 ---我们期待携手！ 提案完毕，谢谢! 活动奖品设置： 一等奖：品牌U盘 1个 二等奖：M-ZONE卡 4张 三等奖：QQ品牌礼品 6个 四等奖：精美T恤 10件 其 它：笔、钥匙扣 若干 整体推广策略(按阶段划分) 将品牌形象/概念贯穿推广各阶段，并在各阶段中不断重复和加深，并得到有效维护。 ---跟我动起来 视觉表现 报纸广告 海报、宣传单 步行街活动效果图 通程广场活动效果图 百盛广场活动效果图 东方红广场活动效果图 湖大篮球场活动效果图 “M-Z”标识舞台背景 第三部份 线下媒体宣传策划与广告设计推广方案 线下媒体发布区域策略 M-ZONE 销售渠道 娱乐场所 校园广告 易拉宝 海 报 酒 吧 网 吧 公告牌 留言板 销售渠道广告效果图 易拉宝 海 报 大型真人立牌 写真横幅 娱乐场所广告效果图 宣传折页、卡片 礼品展示柜 湖南地区推广应标方案 倾注努力 贡献价值 -----2003年“动感地带”湖南地区推广方案 目 录 一、投标项目 二、“动感之旅”路演活动方案 三、线下媒体宣传策划与广告设计推广方案 四、动感地带产品包装制作及报价 五、公司简介 投标项目 第一部份 大华艺术广告有幸参加中国移动通信公司“动感地带”的推广投标活动，定当会 “倾尽全力 全力以赴”，本次欲应标项目有： 路演活动 线下宣传 产品包装印刷 “动感之旅”路演活动方案 第二部份 “M-ZONE”推广与移动品牌的思考 市场推广方案 是一套完整的市场推广方案 更是一套完整的品牌整合传播方案 是适应于两种推广结果的方案 结 论： “M-ZONE”市场推广方案必须是在移动品牌策略的前提下，是必须现实性的、针对性的、直接性地为现阶段的营销目标服务。 “M-ZONE” 推广与移动品牌的思考 通信市场现状 第二代移动通信系统依然占主导地位，预计2005年将达到3.5亿用户。 今后3-5年将保持两位数增长。到2005，移动终端销售额将达到1200 亿元。 销售渠道呈现多元化和分散化。 移动通信增值业务市场将会非常激烈。 中外合资的电信运营商将成为重要的市场角色。 湖南移动 凭借GSM而独撑天下，成为最大赢家。 是最大的移动通信运营商，用户数占手机用户的近70%左右。 网络覆盖和客户规模列全球第一、首次进入世界500强之列。 目前全国用户量已达到1.4亿，数据业务发展迅速。 未来将大力推动基于其运营网络上的数据业务，去年已开通多媒体短信(彩信)服务。 2002年12月针对年轻消费群体的M-ZONE诞生。 湖南联通 是湖南移动最大的挑战者，以CDMA形成与中国移动的对抗。 2002年CDMA用户突破700万户。2003年年底预计将再发展1300万CDMA用户。 移动电话全国用户总数突破6100万，在通讯市场的占有率达到30% 启动GSM网与CDMA网实施差异化的市场发展战略。 2002年3月，针对年轻时尚人群的“U-Max联通无限”推出。 M-ZONE市场定位 根据分析，我们应为动感地带在市场中实施圈地运动，同时抢注一个标签：“这是我们的，属于我们的一个地方”。 地理连接 情感连接 动感地带 年青人 的乐园 快乐的汇聚地 快乐的发源地 动 感 地 带 动感生活 动感位置服务 娱乐Y地带 动感密语 学英语等 包括移动QQ、移动聊吧等 猜谜高手、脑筋急转弯 主要包括“找你找我”等 新闻、天气预报查询 黄历、今日星运查询 个股实时行情、彩票查询 铃声下载、图片下载 超级英雄、福彩天地、移动夺宝 开心一刻、开心段子 我们建议，主推消费群体感兴趣且使用频次较高的核心业务： M-ZONE 移动QQ 下载铃声 下载图片 移动游戏 15-21岁 (在校生) 15-25岁 (无性别区分) 21-25岁 (在职人) 无论 怎样 都 开 心 生活与快乐相连 有自己的语言和沟 通方式 没有交往屏障 喜欢交友，朋友一大堆 有点自己的小想法 手机多作为娱乐和交友的工具，较少用来通话。(数据用量大于语音用量) 因为尚未彻底摆脱贪玩的天性，他/她们希望话费少些，能玩的东西多些。 对不起，我们的钱大都是老爸、老妈的。 喜欢