国外品牌治理研究述评与展望_王彦勇.pdfVIP

第 卷第 期 外国经济与管理 ３５ １ Ｖｏｌ．３５Ｎｏ．１ 年 月 ２０１３ １ ＦｏｒｅｉｎＥｃｏｎｏｍｉｃｓ＆ Ｍａｎａ ｅｍｅｎｔ Ｊａｎ．２０１３ ｇ　 　 ｇ 　 国外品牌治理研究述评与展望 王彦勇，徐向艺 （山东大学管理学院，山东济南 ） ２５０１００ 檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪 摘 要：基于利益相关者的品牌合作成为当前品牌发展的主导因素，体现了利益相关者参与品牌共 　　 　 建思想的品牌治理不仅具有重要的理论意义还具有强大的实践指导能力。本文在深入分析品牌治理概 念的基础上，运用市场主导逻辑、品牌社群理论与品牌共建理论探讨了品牌治理