论中国家电企业开拓农村市场营销策略.docVIP

目 录 1 我国农村家电市场的概述 1 1.1 我国农村家电市场现状 1 1.2 我国农村家电市场消费特点 2 1.3 我国农村家电市场的发展前景 4 2 我国家电企业开拓农村市场的SWOT分析 5 2.1 我国家电企业开拓农村市场的优势 5 2.2 我国家电企业开拓农村市场的机遇 6 2.3 我国家电企业开发农村市场的弱势 7 2.4 我国家电企业开发农村市场的威胁 8 3 开发农村家电市场的营销策略 9 3.1 产品策略 - - 量身定做 9 3.2 价格策略 - - 消费者接受 10 3.3 渠道策略 - - 便捷可控 11 3.4 促销策略 - - 实惠型策略 13 3.5 服务营销 - - 快速响应 15 3.6 公益营销 - - 树立形象，传播品牌 15 4 案例分析：广东格兰仕集团开发农村市场的营销策略 16 4.1集团公司简介 16 4.2格兰仕集团开发农村市场营销策略分析 17 参考文献 20 谢 辞 21  中国家电企业不仅面临着世界经济结构的调整和国际家电巨头的竞争浪潮的冲击，而且还要应付来自国内同行业的巨大竞争压力。再加上目前我国城市家电市场趋于饱和，我国家电市场供大于求的现象日益严重，家电企业必须寻求新的有发展潜力的市场。农村地区则成为我国家电企业市场营销的新焦点。我国是一个农业大国，14亿人中有9亿是农村人口，在新农村建设战略和“家电下乡”政策的