居民消费结构升级催生假日经济繁荣.pdfVIP

[关键词]消费结构升级 ；假 日经济 ；假 日营销 [摘 要]近年来 ，居民消费结构升级成为消费需求扩张的主要支撑力 ，因而在经 济危机席卷我国之时，对我国居 民消费结构升级的相关 问题进行研究，对扩大国内需 求、启动新一轮消费热点，拉动经济持续健康增长具有十分重要的战略意义。本文首先 阐述居民消费结构升级的内涵及其重要意义；其次论述了由此催生的代表新一轮消费 热点的假 日经济 ，最后对假 日营销进行 了探讨。 [文献标识码]A [文章编号]1009—0061(2010)01—0003—03 随着科技 的进步和社会经济的发展 ，我 国居 民 系数不断降低 ，人们用于 自身发展 、休 闲享受及其 收入及消费水平得到了不断提高。收入提高的必然 他消费的比重 、内容、方式不断增多，居 民消费效用 结果是消费的增长 ，这种增长不但表现在消费的量 不断提高。今后居 民消费的发展趋势会有以下变 的增长 ，而且表现在消费结构的升级。目前我 国正处 化 ：一是进一步由数量扩张转变为质量 的提高 ，由 于居民消费结构升级的发展阶段，居民人民币存款 以生存消费为主转 向以享受发展为主；二是原有的 余额已接近 21万 7千亿元，国内市场潜力巨大，这 消费项 目的比例结构保持不变，但主要消费项 目向 是我国应对当前经济危机的有力条件。消费结构的 更高层次发展 ；三是消费项 目构成及 比例关系发生 升级将引起产业结构的升级和优化 ，这对我国渡过 变化 ，并不断高档化 ，即有新 的更高层次的项 目进 经济危机 ，启动新一轮消费热点，促进经济的增长将 入消费者的消费过程中；四是信息消费在消费结构 具有重要的意义 。经济增长会使居民收入水平提高 ， 中的比重不断提高，不少家庭将逐步进入信息化消 催生新一轮消费热点，又进一步促进消费结构升级 ， 费；五是城乡收入水平和消费水平 的差别将逐步缩 形成消费需求和经济增长之间的良性循环。 小。 一 、 居民消费结构升级的内涵 随着我 国经济的快速增长，城乡居民收入 的稳 居 民消费结构是指各类消费支出在消费总支出 步提高，我国居民家庭生活质量明显得到改善，恩 中所 占比重以及相互间的质和量的关系，它直接反 格尔系数逐年下降，居民消费水平有了较大提高， 映了消费水平、消费特色和消费发展趋势，并在一定 使得我 国居 民的消费结构进入了加快升级阶段 ，新 程度上决定着消费的变动规律 。具体讲 ，是指生活必 的消费热点开始启动。未来我国居民的消费活动将 需品和非生活必需品的消费在居民个人总消费中的 进一步活跃 ，消费率将继续提高 ，消费总量将持续 比重和地位。通常以食品替代生活必需品，以食品消 增长。 费在居民总消费中的比重即恩格尔系数来表示消费 根据现阶段消费特点 ，在今后 l5年内，新的消 结构，以恩格尔系数的高低来衡量居 民的生活水准 费需求将不断涌现 ，消费品的档次越来越高 ，消费 和国家的经济发展水平。 周期越来越短，折 旧越来越快，居 民消费重点主要 居民消费结构升级是指伴随着社会经济发展， 是满足发展型和享受型生活需要的特殊品，新一轮 居民从较低生活质量标准的消费结构向较高生活质 消费热点正逐步形成。 量标准的消费结构演变的过程。在此过程中，恩格尔 居民消费结构进入升级换代 的剧变期 ，每一经 [基金项 目]天津市哲学社会科学规划课题：农村居民消费结构演进及营销策略研究(批准号：TJGLo8—024)阶段成果