全国2008年4月自考络营销与策划真题.docVIP

全国2008年4月自考网络营销与策划真题 课程代码：00908 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．按照是否建立网站，网络营销的方式可分为（　　　） A．站点营销和非站点营销 B．人员营销和站点营销 C．非人员营销和站点营销 D．非站点营销和非人员营销 2．使用一台计算机模拟一个终端，并通过电话线与一介Internet主机相连，这种接入互联网的方式是（　　　） A．校园网方式 B．局域网方式 C．广域网方式 D．拨号IP方式 3．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（　　　） A．邮件列表 B．电子邮件 C．新闻组 D．论坛 4．通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是（　　　） A．电子邮件调查 B．网上论坛调查 C．网站直接调查 D．搜索引擎调查 5．主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等，作为一种宣传手段，不具备交易功能的网站是（　　　） A．论坛型网站 B．企业型网站 C．宣传型网站 D．国际型网站 6．某机构的网址是，该机构是（　　　） A．国际组织 B．政府组织 C．商业组织 D．非盈利组织 7．在产品最初进入市场时，将价格定在较低水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者的进入，这种定价方法是（　　　） A．直接低价定价 B．渗透定价 C．撇脂定价 D．周期定价 8．与网上企业有实际或潜在利益关系或相互影响的个人或群体称为（　　　） A．网上公关主体 B．网上公关载体 C．网上公关团体 D．网上公关客体 9．网络营销管理的起点是（　　　） A．反馈网络营销计划 B．组织落实网络营销计划 C．制定网络营销计划 D．修订网络营销计划 10．在一定统计周期内访问网站的用户数量称为（　　　） A．主页访问数量 B．独立访问者数量 C．网页浏览数量 D．新用户数量 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．网络营销的层次可以分为（　　　　　） A．企业上网宣传 B．网络广告 C．网上市场调研 D．网上直接销售 E．网络营销集成 12．网站的主要功能包括（　　　　　） A．企业信息发布 B．信息交流沟通 C．网上销售 D．网上售后服务 E．个性化服务 13．完整的网络营销活动需要的基本平台包括（　　　　　） A．信息平台 B．制造平台 C．交易平台 D．物流平台 E．服务平台 14．电子邮件营销的优势包括（　　　　　） A．一对一优势 B．安全优势 C．价格优势 D．简洁、方便 E．友情式营销 15．网站推广指标包括（　　　　　） A．登记搜索引擎的数量和排名 B．在其他网站链接的数量 C．注册用户数量 D．主页下载时间 E．不同浏览器的适应性 16．按照采用的技术不同分类，网上直接调查分为（　　　　　） A．信息搜集法 B．站点法 C．电子邮件法 D．随机IP法 E．视频会议法 17．网上市场细分的原则包括（　　　　　） A．可衡量性 B．实效性 C．可接近性 D．稳定性 E．无差异性 18．网上支付系统的主要组成部分包括（　　　　　） A．电子钱包 B．电子通道 C．电子支票 D．电子银行 E．认证机构 19．常用的网络广告收费模式有（　　　　　） A．千人印象成本收费模式 B．销售提成收费模式 C．每千次点击成本收费模式 D．平均点击次数收费模式 E．销售目标收费模式 20．建立顾客网络的方法包括（　　　　　） A．提供免费服务或免费产品 B．整体性营销 C．提供有用的信息 D．组建俱乐部 E．进行有效的媒体组合 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21．搜索引擎 22．网上市场调查 23．网上品牌 24．网上拍卖竞价 25．站点推广 四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 26．网络营销观念可以概括为哪几方面？ 27．简述电子中间商与传统中间商的区别。 28．简述网站流量统计分析对网络营销的作用。 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 29．联系实例谈谈对网络营销主体的认识。 30．试述网上产品应当符合的要求。 六、案例分析题（本大题15分） 31．案例分析题 某汽车专营店2008年初在北京成立，地处国际商务区，主要经营中高档轿车。为了实 现轿车销售开门红，该商店通过路牌、橱窗、传单、旗帜、报纸等做了大量宣传工作。开 业当天，彩旗飘扬，礼乐声声，宾朋满座，举行了隆重的开业典礼。尽管该商店在促销方 面做出了较大努力，但由于轿车市场竞争十分激烈，第一个月的销售业绩很不