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东方广场开盘公关活动策划方案 目 录 一、 组织背景 二、 活动目的 （一）、建筑外观整体方案征集活动目的 （二）、正式公售系列活动目的 三、 活动时间表 四、 筹备组织 五、 建筑外观整体方案征集活动 （一）、活动 正式开盘公关活动 （一）、公售活动现场要求 （二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 （三）、东方广场之夏音乐会 七、 媒体计划 （一）、平面广告 （二）、软性文章 八、 礼品 九、 部分筹备工作进度表 十、 费用预估 一、 组织背景 东方广场自“一会一节”期间正式开始 活动目的 （一）、东方广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是东方广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的： 1． 提升东方广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑； 2． 彻底改变一些不利于东方广场社会形象的负面影响； 3． 增加业主和购房者的信心，直接促进销售； 4． 配合8.28大厦封顶新闻发布会，为8.30正式开盘蓄势。 （二）、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、东方广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。 三、 活动时间表 有奖征集活动： 7月25日——8月15日 方案征集阶段 8月16日——8月26日 方案初选 8月28日 东方广场封顶仪式、征集方案公开 评审结果新闻发布会 ——东方房地产开发公司8周年庆 典酒会 开盘日：8月30日 8月30日 东方广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演） 8月30日 业主金卡赠卡仪式（优惠卡） 8月30日 东方广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出） 四、 筹备组织 为确保以上活动顺利开展，由东方公司、东方公司、东方公司共同成立筹备小组，人员组成如下： 东方公司策划部负责人员 东方公司东方广场项目组 东方设计制作负责小组 五、 建筑外观整体方案设计有奖征集活动 （一）、活动 奖金总额50000元正 （若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工） 设二等奖（1名） 奖金总额30000元正 设三等奖（1名） 奖金总额20000元正 入围奖（含单项奖3名） 奖金总额9000元正 注：请贵公司根据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的积极的参与。 （三）、征集方案阶段 平面广告（见下页） 新闻发布会 1、时间：7月28日10：00～12：00am 2、地点：重庆宾馆宴会厅 3、邀请人员：渝中区区长何智亚 渝中区两江办陈主任 由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导） 参评单位代表 东方广场已购房业主代表8名 公证机构工作人员 新闻媒体人员 4、参与人员：东方公司东方总经理、东方副总经理 东方公司东方董事长、东方总经理 东方公司策划部负责人、东方公司、东方工作人员 5、会议程序：（1）与会人员签到并赠送纪念品 （2）东方X讲话（20分钟），内容要点：政府对东方公司此次征集活动的表示支持，宣布专家团成立、成员组成；两江办陈主任讲话（5分钟），内容要点：两江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。 （3）东方公司李总讲话（15分钟）东方公司征集活动的目的与意义，向前来参与的单位及领导致谢。 （4）、宏东方公司李总（薛总）讲话（10分钟），内容重点：从营销策划的角度评价征集活动的意义。 （5）、专家团代表发言（10分钟） （6）、东方公司征集活动负责人发言（15分钟），内容重点：征集内容说明、征集办法、奖项设置、参与办法，及感谢相关单位的支持等； （7）、参与单位签名并领取资料； （8）、重庆市***公证处宣布对征集活动进行全程公证； （9）、会议结束，与会者共进自助午餐，或与专家团、政要、竞标单位共进午餐（标准待定）。 （四）、东方广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新 闻发布会 1、时间：8月28日10：00～12：00am 2． 地点：重庆宾馆宴会厅 邀请人员： 东方东方 东方X 由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导） 参评单位代表 东方广场已购房业主代表8名 公证机构工作人员 新