论广告语言中预设语用功能.pdf

垒!：!!g竺!!堡生￡!!!!!!!!!!!!!壁!!竺堕!!!!!￡￡!!!!!!竺垒!!!!!!!g些!g!!竖 摘要 广告在我制的现实生活中可谓无处不在，它已成为现代社会文化交流的-爪重要 组成部分。豁_丁J。告的重要作用，越来越多的专家学者对广告给予了密切的关注。语 言学家也从不刚的角度对r告最莺要的交际因素——广告语言进行研究。广告语言作 为～种说服性语商‘最终目的是|}lJ潜在的顾辑群体传递产品或服务信息弗最终劝说人们 采取购买行为。作为一种重要的语言现象，预改由于其自身的特点，经常被广告人用 来增强广告的说服效果。 本文尝试挖掘预设在广告中的功能，揭示预设在帮助r‘告达到其劝说目的中的秘 极作}{：I。作者希望本文能帮助J“告人更好地理解预设现象并熟练地运用相关的语言策 略来达到J‘‘告的}J的。 第一章介缁本石J『究的目的和动机、理论依据、文本资料来源、研究方法以及论文 的结构安排。 第二章叵Il顾预设理论的起源和发展咀及千贞设的种类和特性，揭示预设的语用功能。 本章节的内容为第四章的案例分析提供理论依据。 笫三章分析过去预设研究的不足和局限，提出自己研究的必要性和价值。 第四章为本文的核心部分，对选自英语各种媒体中的四十儿篇广‘告文本进行分析， 探讨预设在广告语言中的积极作用。根据预设的属性和特点，详细剖析了预设是如何 在广告中传递新信息的。广告中的新信息可以在预设的基础t以更少的笔墨进行有效 的传达。借助于一些预设触发语，广告人还可以强调和突出J“告中试图传达的重要信 息。通过对语料进行详细的分析，揭示了预设触发语在广告语言简洁性和多样性方面 的重要的作用。由于广告的目的是吸引消费者注意、引起兴趣、刺激消费欲望并晟终 说服他们采取购买行为，所以分析了预设是怎样在厂+告宣传策略中发挥作用的。 第五章对整个论文做了总结，并提出本研究在理论和实际中的一些意义、存在的 问题以及在今后的研究方向。 关键词：预没；广告语言；策略；语用 3 垒!!!呈竺型!!垒￡￡婴!!!塑!!!!!!!!!!!!坐呈!!!!旦里!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!曼塑!堡!!壁 Abstl·act AdVerIiscmentsexislinalmost inourrcalisticlife．1thasbecomea eVerywhere major onhesocjalandcultufal the roleof pan communicatjon．Concerning importantadVertjsing， moreandmore andschobrShaVe closca儿enf沁nto{lFrom【lifferenlof experls paid points been on havc adve mosI view，manyJinguists working rlisinglanguage…一theimportanl communjcativefactorof asakindof hasthe advertising．Advertisingpersuasivelangu49e of consumcrsoftheadVenjsedorservices，and themEo goalinforming products persuading lake an action．As purchase importantlingujsticphenomenon，presuppositionpo