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《刺陵》电影营销分析 2009-12-23来源：上海合进电影数据工厂 盗墓夺宝题材影片历来经久不衰，《木乃伊》、《夺宝奇兵》、《国家宝藏》等系列影片一直叫座又叫好，不过华语电影却很少看到这类题材的作品，此次朱延平导演勇于尝试，无论成功与否，其勇气都足以让人拍手叫好。作为这个时代最具价值的流行艺人，周杰伦与林志玲的加盟不但大幅提升了影片的人气，也使得影片的商业价值得到了很好的体现，而作为电影一部分的映前广告也是如此。根据CHR对全国21个城市89家影院进行《刺陵》映前广告数据统计的显示，映前广告的投放区域性区分明显，并且以电子电脑类广告居多。 映前广告的投放以上海、北京、成都为主 　　《刺陵》作为一部集结了动作、魔幻、探险、偶像等诸多娱乐元素的商业片，其强大的明星阵容成为了众多广告商广告投放的必争之地，映前广告也是如此。与电影《2012》、《花木兰》映前广告投放以成都居多不同，此次CHR对《刺陵》映前广告投放进行了统计，数据显示映前广告的投放以上海、北京、成都为主，达到了341条，占到总体映前广告的45%。 华语首部冒险夺宝题材类影片大获成功 　　与以往华语电影极少拍摄盗墓夺宝题材的影片不同，此次《刺陵》讲述的是一个沙漠盗宝的故事。影片中眩目的特技，跌宕起伏的寻宝过程都使得影片更具观赏性。截止目前，《刺陵》的总票房达到3400万，仅次与张艺谋执导的《三枪拍案惊奇》。 　　而这类题材的影片究竟有何过人之处，让电影人如此垂青，影迷乐此不疲的追看呢？想必还是有它的必然性的。宝物的神秘色彩永远都是迷人的，即便是普通老百姓也都会偶尔做着寻宝发财的美梦，再加上这类影片融合了时下最有噱头的流行元素，自然可以吸引到更多人的追捧。在寻宝的过程中，我们可以看到正邪两方对立所带来的感官刺激，主人公英俊高大的形象背后那时而坚强时而脆弱的心灵，山穷水尽后的一缕阳光，与女主人公荡气回朝、缠绵悱恻的爱情等等，而寻宝人这一角色也成为了当下最具奇妙色彩，最令人憧憬的职业了。 　　寻宝电影给我们编织了一个又一个美丽的梦境，让我们开始相信这个世界上确实有宝藏，或许在我们生活的这个地球上，散落着各种宝藏，犹如夜空中的繁星，神秘而不为人知。其实对于我们每一个人来说，心中都有一份属于自己的宝藏，或人或物。而人这一生又何尝不是一次寻觅宝藏的过程呢？我们一直都在寻觅对自己而言最宝贵的东西：权利、爱情、财富抑或是其它之类。而寻宝电影也以它特定的环境、人物、故事为我们构架了一个个神秘而冒险的寻宝之旅，带给了我们刺激，震撼或是喜悦悲伤。 　　与此相同的是《夺宝奇兵》系列、《国家的宝藏》系列影片的成功也正是因为其优秀的影片题材。《夺宝奇兵》--作为夺宝题材影片的翘楚，它的成功不仅在于票房和奥斯卡的承认，更在于捧红了史蒂文·斯皮尔伯格和哈里森·福特。《国家的宝藏》则更是发扬了盗墓夺宝题材的优势，取得了全球1.73亿美元的票房。 不同城市，映前广告投放的品类有差别 　　根据数据显示，影院映前广告投放第一的广告品类以电子电脑、电信服务为主。 　　与《2012》、《花木兰》投放医药保健类广告居多不同，此次《刺陵》电信服务类广告首次挤入前三，位列第二，占总体映前广告投放的14%。 植入式广告与映前广告相呼应 　　拥有周杰伦、林志玲等众多大牌明星电影《刺陵》，开场与结尾大多数情节都是为赞助商服务的。从中移动3G服务商、诺基亚品牌的手机到百度搜索引擎，无不体现出植入式广告营销。电信服务类广告投入的增多，也正契合了影片情节。与此相同的是，同样作为2009年底的好莱钨大片《2012》，不同型号轿车的轮番出现，也从一个侧面说明了植入式广告对于企业与广告商所带来的巨大的社会影响和经济效益。 电子电脑类广告的投入位列第一  　　与以往《2012》、《阿童木》、《花木兰》广告投放有所不同，此次《刺陵》电子电脑类广告投入位列第一，占总体广告投入的28%。 盛大运营模式的成功 　　作为一部由网络小说改编而成的电影，与盛大在线、麒麟、中影的合作推出的游戏--《成吉思汗刺陵》，体现出游戏和电影以及网络文学之间的内容整合，而这种整合将是未来内容合作的一种新趋势。根据《成吉思汗刺陵》公测介绍：《成吉思汗刺陵》自7月公测以来，吸引了数千万玩家，在线人数屡创高峰，很快突破60万人大关，并经千万玩家投票，当选09年最受玩家喜爱网游。 　　概言之，《刺陵》映前广告的投放区域性比较明显，其中电信服务类广告投入增加明显。在互联网高度发达的今天，特别是社会网络和网游迅速发展的时代，内容整合与合作，将成为一种必然。