大晨山陵园推广策划案和景德镇城市形象推广策划方案.docVIP

大晨山文化陵推广策划案 与 景德镇城市形象推广策划方案 大晨山文化陵推广策划案 1 景德镇城市形象推广策划方案 10 大晨山文化陵推广策划案 策划核心 策划目标 市场分析 大晨山文化陵优、劣势分析 目标消费群体分析 大晨山文化陵推广策略的计划与设想 媒体选择 费用预算 实施原则 十、 效果评估与预测 一、策划核心 紧密围绕“大晨山文化陵”以殡葬一条龙服务为先导，努力打造自身形象及品牌的塑造，成为中国殡葬行业的第一新型品牌。同时，并将黔文化融入到整个陵园，打造具有独特风格的文化陵园，最后衍化为遵义独具特色的一大旅游观光点之一。在此，借由“旅游观光、文化品味、品牌服务”三个核心诉求点，通过一系列相关事件活动的策划、广告媒介宣传等方式进行层层深入式的传播及推广。 二、策划目标 通过一系列强有力的宣传推广活动，迅速提升“大晨山文化陵”的知名度；并初步在遵义市民中确立“大晨山文化陵”文化品味和环境幽静的印象，从而带动墓地的销售，争取在宣传的前两年销售额达到所要求的销售目标。与此同时，在陵园推广实施的过程中，能够使之在遵义这块文化旅游圣地中占有一席之位，且为大晨山文化陵建设成中国一级陵园打下坚实的基础。 三、市场分析 （1）人口分析 遵义市辖2区（红花岗区、遵义经济技术开发区）二市（仁怀市、赤水市）十县（遵义县、桐粹县、绥阳县、湄潭县、凤冈县、余庆县、正安县、习水县、道真仡佬族苗族自治县、务川仡佬族苗族自治县），165个镇、54个乡、8个民族乡和13个城市街道办事处，全市总人口近700万，以汉族为主，仡佬、苗、土家、布依、彝、回、侗等?30多个民族人口占总人口的10％，人口密度为每平方公里220人，最大的红花岗区为832人，最小的务川且为139人。大遵义市有200万人口，每年死亡人数可以达两万。 红花岗区 怀仁 遵义 赤水 桐梓 绥阳 余庆 习水 幅员面积 623 1788 4093 1801 3189 2566 1630 3128 年末人口 50.29 59.82 115.39 29.57 65.61 50.75 27.92 67.37 人口密度 807 334 282 164 206 198 171 215 单位：平方公里、万人、人/平方公里 从以上人口数据分析和表格，综观可以得出：遵义县离市区最近，幅员面积最大，年末人口也最大，辐射区域可扩散至怀仁、桐梓、绥阳等县区。因此，在广告媒介推广方面，可选择安排在遵义市、县以及绥阳县这几个区域进行。且这些区域的人口密度较大，有利于陵园的推广销售。 （2）竞争对手分析 陵 园 名 称 地 理 位 置 陵 园 性 质 销 售 方 式 定 位 方 向 红军烈士陵园殡仪馆，火葬场，陵园最终把建设成一个知名的人文景观式陵园打下了良好的基础。 在的中具有得天独厚的地理条件全国文化先进县只有实现策划目标，大大提升所附载的文化、品牌和环境附加值，这一劣势才会化于无形。 加强团队能力。的员工良好的敬业精神，这对实现的目标一个很大的。 加强现有员工的培训，同时在发展中根据自身实力等具体情况不断充实新的合适。针对各个不同的服务项目培养出专业人才。陵园的推销不是一般的销售，应该用文化来经营陵园，再通过现代企业制度相结合的方式，使陵园成为一种文化的景观。策划一系列有利于提高文化品位和知名度的事件，恰到好处炒作陵网站网络不仅是时尚，更代表了企业跟得上时代步伐大晨山陵园，位于绥阳。诗乡绥阳，文化源远流长，钟灵毓秀，1993年被省文化厅命名为贵州诗乡，2002年被国家文化部授予全国文化先进县。该项目占地462亩，集殡仪馆，火葬场，陵园三位一体在殡葬行业，是项目，文化底蕴全生涯规划，优生，厚生，养生，往生，生生不息。以人为本，文化为主，商业为辅，打造遵义文化城以文化切入点，导入孝道文化，殡葬文化。精雕细镂古木翠竹相衬成趣兼具皇家园林气派和江南园林秀丽风格受时间、地点、工具的限制，阅读虽然现代科技发达但一些人，尤其老人，还是喜欢阅读报纸公关活动让参与到陵园的建设中来，快速提升的知名度认知度。殡葬文化纪念馆展品征集最近遵义市委提出转折之城打造会议之都，大力发展会展经济的战略构想遵义因中国革命历史转折点的遵义会议而名垂青史以源远流长名人辈出的黔北文化而引人注目大晨山陵园，位于绥阳。诗乡绥阳，文化源远流长，钟灵毓秀，1993年被省文化厅命名为贵州诗乡。候车亭广告信息传播中不断被具体化并更富有亲和力，更易为理解和接受，迅速、有效的提高的知名度和树立品牌形象获得的广告传播效果。现在很多人都信风水，尤其是老年人政府机关的官员及各企业的老总，所以在时候描述的风水，把风水作为销售的突破口之一，宗教界共同筹备形象展示平台，在概念包装的基础上，一举奠定在行业内的引导地位通过口碑进行对风水的宣传可几个到老年人比较集中的地方进行