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One Mazda, One Focus
呈:长安马自达销售有限公司
2007年8月10 日
今天的议题
战略分析
马自达2产品品牌定位与整合传播方案
马自达3产品品牌定位与整合传播方案
长安马自达销售公司传播战术方案
媒介策略与计划
小结
今天的议题
战略分析
马自达2产品品牌定位与整合传播方案
马自达3产品品牌定位与整合传播方案
长安马自达销售公司传播战术方案
媒介策略与计划
小结
马自达战略目标
品牌:
• 全球统一品牌定位:ZOOM-ZOOM
• 以品牌战略作为产品开发、所有传播推广的基础
业务:
2010年中国市场实现生产、销售30万辆
我们的现状如何?
概述
由马自达品牌联想 动感时尚的车型选择
• 停产风波、未来销售网 由马自达品牌联想 动感时尚的车型选择
• 停产风波、未来销售网
到的车型: 越来越多,
络改变等,造成马自达3 到的车型: 越来越多,
络改变等,造成马自达3
而马自达6三厢轿车已
市场保有量低 而马自达6三厢轿车已
市场保有量低
• 马自达6:77% 上市四年
• 马自达品牌形象基本只 • 马自达6:77% 上市四年
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有马自达6一个产品独立 • 马自达3:12% (马自达6 5HB、
有马自达6一个产品独立 • 马自达3:12% (马自达6 5HB、
支撑至今 • 其他车型: 5% WAGON 仍未成为市场
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