创新型广告人才创造力结构培养实证研究.pdfVIP

( ) 第 3 卷第 2 期 江南大学学报 人文社会科学版 Vol . 3 　No . 2 　 　 　 　 2005 年 4 月 Journal of Southern Yangtze University( Humanities Social Sciences) 　　 　 Ap r . 　2005 　【人力资源研究】 创新型广告人才创造力结构培养的实证研究 李彬彬 , 　王敏敏 (江南大学 设计学院 , 江苏 无锡 2 14063) [摘 　要] 创造力是创新型广告人才的核心能力 , 国内广告行业的环境剧变对广告人才应具备的创造力提出了新 的要求 。如何适应市场需求进行创新型广告人才培养模式的调整 ,是我国高校广告学专业的当务之急 。文章从创 造心理学家 St ernber g 的“创造力三维模型”理论切入 ,结合现代广告业的整合营销传播理论 ,构建广告人才创造力 结构模型 ,并根据此模型从广告业和高校双向采集实态数据 ,运用 SPSS 社会科学统计软件包分析数据 ,最后基于 分析 ,从内隐学习与外显学习理论的角度为高校完善广告人才创造力培养模式提出了建议 。 [ 关键词] 广告人才 ;创造力结构 ; 内隐学习;外显学习;实证研究 [ 中图分类号] C 96 1 [文献标识码] A [文章编号] 167 16973 (2005) A Positive Research on the Educational Mode of the Structure of Creativity of Advertising Talent L I Binbin , 　WAN G Minmin ( School of Design , Sout hern Yangtze U niver sit y , Wuxi 2 14063 ,China) Abstract : Creativit y i s t he e ssential abilit y of adverti sing p er sonnel . Great chan ge s in Chine se adverti sing environment brou ght up new requirement s for adverti sin g t alent ’s creativit y . It ’s ur gent for adverti sing educational in stit ut e s to adap t t he educational mo de to t he variational mar ket . Thi s article , ba sed on St er nber g ’s “Creativit y 3D Mo del ”t heory , creat s a mo de of St r uct ure of A dverti sing Talent ’s Creativit y . Accor ding to t hi s st ruct ure , t hi s article analyze s ( ) diff erent p er sp e