古镇文化身份脆弱性社会建构及意义_多元话语分析模式尝试.pdfVIP

第34卷第7期 地 理 科 学 Vol. 34 No. 7 2 0 14 年07 月 SCIENTIA GEOGRAPHICA SINICA July , 2 0 14 古镇文化身份脆弱性的社会建构及其意义 ——多元话语分析模式的尝试 姜 辽 ，苏 勤 （安徽师范大学国土资源与旅游学院，安徽芜湖241000 ） 摘要摘要：在建构主义研究范式的指导下选择多元话语分析方法，以江南水乡古镇周庄为案例地，对古镇文化身份的 脆弱性进行社会建构分析。结果表明不同阶段政府旅游发展政策的改变、开发商的本质、传媒与专家系统的推 力、游客凝视及对文化的态度、外来人群及其影响下原住居民的交往方式和价值取向共同建构了古镇文化身份 脆弱性的形成过程。最后提出改造物质与生活环境、营建文化共同体、提倡理性交往等古镇文化身份脆弱性的 治理对策，以期为文化遗产保护与可持续发展政策制定提供参考。 关关 键键 词词：文化身份；脆弱性；社会建构；多元话语分析；古镇 中图分类号中图分类号：K901.8 文献标识码文献标识码：A 文章编号文章编号：1000-0690(2014)07-0840-08 经济身份是当前社会的主流认同方式，是财富 还非常落后的民族地区，旅游对接待地民俗风情 话语在社会中占据主流地位后的产物，这种身份具 的影响，其积极影响远远大于消极影响。民族文 [1] 有不稳定性，其危机感已成为社会的普遍事实 。 化的商品化增强了民族自信，实现了民族文化的 [22~26] 文化身份反映共同的历史经验和共有的文化符码， 良性变迁，加速了民族文化的世界化进程 。 以想象的文化共同体为基础，试图用一种新的认同 随着多类人群进入古镇，古镇实际已成为各 [2~4] 方式改变经济身份认同所带来的危机感 。地方 种主体利益和意义的竞争场。旅游驱动目的地文 [5~ 11] 是人文地理学的永恒主题 。古镇遗产是当前社 化身份变迁成为旅游社会文化影响的重要研究视 [12] 会所热议的话题 ，古镇遗产地文化身份是地方社 角，古镇文化身份脆弱性（一种抽象的建构现实） 会文化的实践表征，为人们提供了一种途径，让人 的研究对于引导人们树立正确的文化意识，遗产 们了解个人的人生经历与更宏阔的社会文化变 保护价值观，促进社会文化传承与可持续发展都 革，激发历史文化情结。 具有十分重要的现实意义。 伴随着旅游发展，古镇遗产成为商人们有利 11 案例地与研究方法 可图的资源，他们充满热情地开发一个“回顾过去 的”利基市场（Niche Market ），地方政府同样尽可 11..11 案例地概况案例地概况 能利用遗产的各种可能性以诱惑消费者来花钱。 周庄位于苏州市东南38 km ，距离上海约70 [13]