网络广告互动体验和品牌形象塑造传播_张信和.pdfVIP

2007 4 ( 25 ) Vol.7 No.4 2007 12 JOURNALOFGUANGZHOURADIOTVUNIVERSITY Dec.2007 张信和 (广州市广播电视大学, 广东 广州　510091 ) 　:网络是广告互动传播的主要渠道, 互动式体验是网络广告实现品牌 象塑造传播的核 心要素。本文分析了网络广告的品牌塑造价值, 进 一步阐述网络广告互动特性与品牌塑造关系, 提 出了激励式、 个性化、 游戏式、虚拟体验式、 悬疑式五种激发网民互动积极性的品牌传播策略。 :网络广告;互动体验;品牌传播;传播策略 :F713.81　　:A :167 2 03 85 (2007 )04 0048 04 、 ,