视频网站的营销策略研究.pptVIP

STUDY ON MARKETING STRATEGY OF VIDEO WEBSITE 视频网站的营销策略研究 研究框架 第一章 绪论 第二章 视频网站发展历程和发展现状 第三章 我国视频网站研究的重要性 第四章 国外视频网站营销对比研究 第五章 我国视频网站营销策略研究 第六章 结论 1、选题意义及背景 2、文献综述 3、研究理论依据和研究思路 1、视频网站基本界定 2、我国视频网站的发展历程 3、我国视频产业链条 4、我国视频网站营销面临的基本环境 1、美国视频网站营销分析 2、日本视频网站营销分析 3、韩国视频网站营销分析 1、我国视频网站营销策略变迁 2、我国视频网站营销存在的问题 3、我国视频网站营销前景探析 我国视频网站营销研究的重要性 1、按照市场营销生命周期理论，视频网站作为一种新生事物仍处于成长期。在这个阶段，视频网站亟需通过制造事件，借助各种商机进行营销，以确保其自身为广大受众普遍接受并快速壮大。 2、视频网站投资巨大，一方面需要通过有效的营销手段吸引资金保证其运作的正常运转；另一方面行之有效的营销活动能为网站运营方带来可观收益，使其在短时间内尽快回收资金。 3、影像具有最生动的表达力，一旦有较专业的内容，就会引起部分人的深度关注。诸如奥运、地震等自然灾害的报道，对视频网站都是绝佳的推广契机。抓住类似事件，展开针对性营销，有助于视频网站自身公信力和品牌的建立。 4、视频产业是中国文化产业的重要组成部分。有效的营销策略能够促进视频产业快速发展，对繁荣我国文化事业，推动文化创意产业的健康发展具有重要意义。 国外对比研究 美国视频网站营销模式： 正版营销：旧媒体新宠儿 搜索营销：提升用户体验 国外对比研究 日本视频网站营销模式： 互动营销：基于视频的通信服务 搜索营销：视频指引网络购物 国外对比研究 韩国视频网站营销模式： 反向营销：内容资源深度开发 搜索营销：利益多方共享 反向营销：内容资源深度开发 整合营销：多平台媒体互动 重点：我国视频网站营销策略变迁梳理 渠道为王 SP对ISP的依附关系强化了“4P”理论中，渠道的重要性，而其对产品、定价和促销推广的重视程度显然较弱 内容为王 Web2.0促变革 蓝海战略 长尾理论 病毒营销 通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用 我国视频网站营销存在的问题 他媒体营销有待加强 线下资源整合力度不够 无线营销尚缺经验 营销手法有待创新 内容面临诸多瓶颈 亮点：对我国视频网站营销前景预测 一、教育营销 内容为王从培训用户开始 通过全球协作，使世界成为创意工厂 二、共享营销 与用户的共享策略 与竞争对手共享 三、整合营销 整合多种媒体渠道 搭建立体营销平台 整合各平台节目资源 最大化内容价值 整合电子商务渠道 开辟新盈利空间 结论 第一，网络视频是文化创意产业的一个重要维度。无论国有还是私有，视频网站的健康发展对繁荣我国文化事业、推动我国文化创意产业的市场化进程都具有十分重要的意义。因此，政府需要在政策层面进一步求实创新，为视频网站的发展提供良好的政策支持和资源保障。 第二，鉴于国内外网络视频产业发展所面临的经济、政治、文化环境具有较大差异，我国视频网站在制定营销策略时，应充分重视应对政策变化可能造成的危机。同时，在充分吸取国外视频网站营销经验的基础上，视频网站自身也要不断求变求新，结合本土特色，不断创新营销策略、拓展市场。 第三，在全球经济一体化的格局下，视频网站应充分发挥网络经济的新特点，重新定义开发用户资源和企业外部资源。通过资源的开放、利益和价值的共享，创新营销策略，将自身置于全球协作的大舞台上抓住竞争主动权。