中国连锁经营可行性研究报告.doc

目 录 CONTENTS 第一部分 行业状况概述 第一章 连锁经营概述……………………………………… 第一节 连锁经营的定义、形式及业态……………………… 一、经营的相关定义……………………………………… 二、连锁经营的形式……………………………………… 三、连锁经营的业态……………………………………… 第二节 连锁经营的特点和优势……………………………… 一、连锁经营的特点……………………………………… 二、连锁经营的优势……………………………………… 第三节 连锁经营发展简史…………………………………… 第二部分 业态宏观分析 第二章 国外连锁经营发展状………………………… 第一节 连锁经营在美国…………………………………… 一、美国连锁经营发展概况…………………………… 二、美国连锁店基本运作方式及其管理………………… 三、美国的特许经营概况……………………………… 四、美国特许经营品牌进入中国的突破口…………… 第二节 连锁经营在日本…………………………………… 一、日本零售业连锁经营概况………………………… 二、经济低迷状态下的日本连锁经营及其对策……… 第三章 连锁经营在中国………………………………… 第一节 中国连锁经营发展与国外的区别………………… 一、政府的推动与企业自主行为的区别………………… 二、先进业态的导入与企业自身规模化需要的区别…… 三、市场开放和国际竞争下进行的连锁经营………… 四、直营连锁仍是中国连锁经营的主要方式………… 第二节 “九五”期间连锁经营的发展…………………… 一、连锁企业成为拉动消费增长的重要力量………… 二、东部地区发展快于中西部………………………… 三、业态种类日益多样化……………………………… 四、特许经营开始发展……………………………… 五、多种所有制连锁企业共同发展…………………… 第三节 2002年连锁经营发展概况…………………………… 一、2002年连锁发展呈现的四大特点…………………… 二、国家政策向连锁业倾斜…………………………… 第四节 2002年中国连锁百强分析…………………………… 第五节 连锁经营在中国的地区发展概况…………………… 一、北京连锁商业……………………………………… 二、上海连锁商业……………………………………… 三、粤沪连锁比较……………………………………… 四、西北地区连锁经营…………………………………… 五、东西部连锁业比较…………………………………… 第六节 我国连锁经营存在的一些问题……………………… 一、三大困惑……………………………………………… 二、六大障碍…………………………………………… 第四章 中外连锁经营的比较………………………… 第一节 中美连锁经营的比较与启示………………………… 一、连锁经营发展的类型比较………………………… 二、连锁经营发展的业态比较………………………… 三、连锁经营发展的水平比较………………………… 四、中美连锁经营比较的启示………………………… 第二节 日本连锁店的启示…………………………………… 第三部分 行业应用分析 第五章 连锁经营在一般商品零售业中的应用…… 第一节 连锁超市在中国的发展…………………………… 一、超市迅猛发展成为主流业态……………………… 二、超市迅猛发展之解………………………………… 三、我国连锁超市与外资超市的差距分析……………… 四、发展我国连锁超市的对策建议……………………… 第二节 连锁便利店在中国的发展…………………………… 一、便利店在中国的发展特点分析……………………… 二、连锁便利店的竞争优势……………………………… 三、连锁便利店的市场空间……………………………… 四、连锁便利店在中国的发展趋势……………………… 第三节 连锁经营在一般商品零售业中的发展趋势…………… 一、业态的多样化………………………………………… 二、经营国际化、连锁化………………………………… 三、组织结构集中化、规模化…………………………… 四、流通功能的主导化………………………………… 五、城市商业网点布局的转移…………………………… 六、商业经营管理的高技术化、现代化………………… 第四节 案例分析……………………………………………… 案例一 沃尔玛的业态选择、空间扩张及发展战略………… 一、沃尔玛的业态选择及空间扩张战略………………… 二、沃尔玛的发展战略…………………………………… 三、沃尔玛与家乐福在中国的交锋……………………… 附：2002年沃尔玛在中国的扩张盘点和评述…………… 案例二 家乐福的本土化经营战略…………………………… 案例三 便利店“7-11”经营概