沃3G品牌提升与传播策略提案2010-11-23.ppt

二、优势鲜为人知 电信合作 3、活动规划 1）乐享3G 通信天下 ——全明星巡回歌友会（现场结合3G应用） 2）3G盛“惠” 沃·翼起来 ——首届通信节（现场3G展示及推广） 创意表现 三、苹果喜忧参半 时髦在型 时尚在芯！ 苹果效应 拉升品牌 最佳拍档 通信巅峰 时尚于型 卓越在芯！ 创意说明 拍档篇： 以二人完美组合的拉丁舞表演，暗示只有最佳搭档，才能实现“物尽其用”、 “人尽其才”，画面通过iPhone常用基调，配上靓丽的色彩，形成一种强烈的 视觉冲击，在终端卖场极其吸引消费者注意，以此提升品牌认同感。 三、苹果喜忧参半 创意表现 创意说明 拍档篇： 以iPhone工程图，说明iPhone外形的时尚新颖，以闪着金光的卡芯告诉 消费者只有装着186的卡芯，才能表里如一，传递了时尚不仅限于外表，关键 要颗时尚的芯！ 三、苹果喜忧参半 创意表现 创意表现 创意说明 拍档篇： 针对时尚潮人和商务人士，用诙谐幽默的手法，将西装、沙滩裤、拖鞋搭配，告诉消费者如果iPhone不配上186卡，就会产生“错配超雷”的效果！ 三、苹果喜忧参半 创意表现 创意说明 拍档篇： 以各自行业最强品牌的选择作为辅助，告诉消费者苹果选择联通，是与其他一样的强强联合，传递了联通WCDMA是最先进的通讯制式。 三、苹果喜忧参半 创意表现 创意应用 创意表现 广播一：拍档篇 赵本山：你知道人生最痛苦的事是啥吗？小沈阳：人没了，钱还没花完！赵本山：错，是买了iPhone手机没有插上联通186卡！那就类似你买了件西装 却配了条裤衩，一边喝着咖啡嘴巴却嚼着大蒜！你知道这叫啥吗？小沈阳：叫啥？赵本山：很囧，很雷人！小沈阳：哟，就你潮！话外音：最佳拍档iPhone加联通186卡 相信苹果的选择 选3G就选WO标版：中国联通 最佳拍档1125-2(赵本山).mp3 通过宣传，努力达成： 1、唤醒、挖掘和开发消费者潜在需求 2、让消费者充分了解沃3G优势 3、利用iPhone拉升沃3G的整体品牌高度 4、尽力解决iPhone错搭移动卡的问题 传播策略 需求有待挖掘 品牌成见颇深 网络印象不佳 通 过 软 文 及 案 例 的 方式进 行 教 育 引 导 通 过 软 文 及 硬 广 宣 传 消除网络成见 换号障碍影响 优势鲜为人知 王 婆 卖 瓜 自卖自夸 苹果喜忧参半 苹果效应 拉升品牌 最佳拍档 通信巅峰 应用同质严重 通 过 特 色 需 求 软 件 及 有 市场 需求 的特色应用 开 发 来 拉 开 产 品 的 差 异 化 借力使力 达成 共赢 一、需求有待挖掘 通过软文及案例的方式进行教育引导等辅助宣传 唤醒（挖掘）3G的需求（潜在需求） 一、需求有待挖掘 软文标题 1、手机上网 新闻点：时下潮人之间，很流行拍客行为。 标题范例：48小时内红过凤姐和芙蓉姐姐！ 2、手机音乐 新闻点： 3G时代的手机音乐下载服务，将全面颠覆创统音乐听歌形式。 标题范例： MP进化10代也不买！烧钱的事别做！ 3、可视电话 新闻点：可视电话让通话增加了肢体语言的和形象的沟通。 标题范例：忘我表情，雷人的屏视电话POSE！ 4、手机网游 新闻点：时下最流行的手机网游《帝国ol》 标题范例：没有你就out了！帝国农场赚钱必备！ …… 软文标题档 二、优势鲜为人知 助力“百日促销” 1.王婆卖瓜 自卖自夸 2.借力使力 达成共赢 二、优势鲜为人知 创意说明 数字篇： 通过权威官方发布数字，凭借技术标准制式优势，利用iPhone高度，提升品牌高度。在宣传技术优势的同时，强化了品牌形象的记忆度。 创意表现：数字篇 二、优势鲜为人知 创意说明 沃LOGO篇： 用4种常见元素与沃3G标志结合，表现了WCDMA “多、快、好、省”的 优势，画面简洁识别度高。在宣传产品优势的同时，强化了品牌形象的记忆度。 创意表现：沃LOGO篇 创意表现：沃LOGO篇 创意表现：沃LOGO篇 创意表现：沃LOGO篇 二、优势鲜为人知 创意说明 戏曲人物篇： 以孙悟空、曹操、